Para o crescimento do mercado e o desenvolvimento de novos produtos e tecnologias no segmento de moda são realizadas diversas pesquisas com os consumidores a fim de verificar suas expectativas em relação ao produto ou anseios por novidades.
E, pensando em seus clientes que produzem para moda praia, a INVISTA detentora da marca LYCRA(R) e de outras fibras têxteis, promoveu no ano passado uma pesquisa realizada em seis países (Brasil, Alemanha, Itália, França, Reino Unido e Estados Unidos) com o intuito de analisar o comportamento na hora da compra, no uso e no cuidado e conservação das peças. Este material está sendo apresentado nas empresas homologadas da LYCRA(R), pela gerente do segmento, Danielle Freitas, onde vem sendo bastante elucidativa e tem gerado muita discussão.
Foram ouvidas mulheres de 18 a 49 anos com nível superior, atuantes profissionalmente e que tenham consciência de moda e, descobriu-se que a brasileira é a mais preocupada com suas peças de moda praia, apesar de não ser fiel à marca (68% não busca nenhuma marca específica). 82% das mulheres entrevistadas nos seis países tem biquíni, 46% tem maiô e 26% tem tankini (camisete e parte inferior do biquíni). No Brasil, 78% das brasileiras têm biquíni.
Em relação à compra, as brasileiras consomem de 2 a 3 peças de moda praia por ano, principalmente porque vão sair de férias (59%) ou ainda porque viram um modelo que interessou (47%). A maioria usa no mar (39%) ou na piscina (37%). Percebeu-se ainda que as brasileiras são as que mais cuidam de suas peças: 86% lavam após o uso, antes de secar.
Entre as características mais importantes na moda praia estão não lacear (79%), sentir-se bem (77%), ficar no lugar (74%), não ser transparente (72%) e ser confortável (70%). Elas investem de R$21 a R$60 reais (70%) e escolhem a loja principalmente pela qualidade (85%) e preço (61%). Normalmente compram em loja específica de moda praia (67%) ou lojas de departamentos e magazines (57%).
