Pesquisar diversos estilos, segmentos e marcas ao mesmo tempo. Iniciar uma visualização; e com toda fluência, migrar para um novo foco; deixando diversas janelas abertas para negociação. Essa descrição parece mais uma rotina de navegação na internet – mas define também a nova lógica multifacetada dos ambientes que marcaram os lançamentos do Inverno 2018; das marcas expositoras das feiras Seek e Premium. Foram menos barreiras, e uma fusão entre os espaços – característica que além de antecipar um pouco a tendência street das estações posteriores, criou menos interrupções entre os visitantes, e tornou a apreciação dos produtos expostos mais natural. Lembrando que muitas destas feiras, investiram na criação de um roteiro mais proveitoso para o visitante, bem como um layout que correspondesse mais às demandas dos lojistas internacionais.



A conexão global, os esportes radicais como o skate, o surf, e a ideia da informação fragmentada (vide espaço espelhado da Guess); foram algumas idéias que exploraram esse conceito interativo, conectado e global nos ambientes. Stands menos imponentes, e visual merchandising com leitura de galpão, lado B de rua cosmopolita, predominaram nas marcas com pegada jeanswear mais forte. Alguns materiais continuam em evidência: a madeira clara, o piso tablado estilo deck, os tijolos e as paredes lembrando becos fazendo os planos de fundo.



Pisos gráficos e paredes geométricas também falaram a linguagem das ruas e do mundo, em algumas marcas mais arrumadinhas. Enquanto isso, as flores suspensas galantearam os espaços das coleções mais femininas, como da Free People. Mas foi a lógica da visualização de diversas opções ao mesmo tempo, a mais unânime entre as tendências de ambientes das marcas formadoras de opinião da estação. Seja por manequins numerosos, looks multiplicados por espelhos; ou displays colocados em sequência – lembrando telas de computador abertas, expondo diversas imagens conceito, com possibilidade de escolhas, para agilidade na tomada de decisões.

VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR