O consumidor de jeans (e de moda de maneira geral), está

envelhecendo na matemática – mas não no closet pessoal. Esta é uma conta que

atualmente dispensa prova real – mas exige atenção no desenvolvimento: especialmente

nos detalhes dos aviamentos; como as etiquetas. Já que estamos

falando de um público, que de certa forma, doma o tempo a seu favor. Seus acessórios,

então, devem dialogar com as tendências de um jeito atemporal.

Dentro deste pensamento, temas relativos ao vintage, ao boho, e mesmo aos anos

setenta podem ser pontuados sem risco de erro, pelas versões mais limpas do

aviamento, onde o espaço vazio se converte em detalhe. O mix do e-
commerce correspondente ao Inverno 2017 ilustra bem este visual: a ideia de peça

enfeitada, nestas interpretações, é bastante minimalista, e pode vir de um retângulo em

material diferenciado, dispensando caracteres externos. Mas na grande maioria das

peças, couro e camurça em tom marrom escuro são as aparências mais trabalhadas,

com letras queimadas, em depressão, ou perfuradas.

Nas versões onde o apelo conforto e funcionalidade falam por si só; a jogadinha

diferenciada se inspira no capricho dos forros e acabamentos interiores da peça.

Logotipos de marca serigrafados diretamente no cós, ou mesmo a sutileza da

etiqueta parcialmente embutida são alguns exemplos.

Mas nem só de minimalismo vive a proposta do jeans sequinho e

atemporal. E é possível sim, adotar a lógica do acessório comunicativo e trabalhado, no

mix desenvolvido para este público. Uma boa referência, consta na versão da etiqueta

floral enfeitada de Roberto Cavalli, toda desenhada em materiais pesados e nobres,

recurso que mantém sua leitura neutra. E para finalizar, temos o visual icônico,

apresentado junto com seu discurso de tempo batido e falhado, o qual sempre irá figurar

como prova de valor agregado no segmento.

VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO