Viver: desejo que consta no topo da lista de objetivos do consumidor atual. Respondendo às mudanças de valores e comportamento do espírito do nosso tempo – é este o principal artifício que vem sendo explorado pelo Visual Merchandising nos stands das feiras do segmento jeanswear. E devido à forte ligação das tendências do mercado denim com temas e inspirações relacionadas ao ambiente urbano, na temporada equivalente ao Verão 2018 não teremos apenas cenários paradisíacos e viagens ilustrando o sentimento que mais vende – o da alegria. E sim a reprodução da balada vip, do evento cool, da estréia no cinema, do happy hour do final de expediente, e do jeitão de boteco; celebrando o lado charmoso do ritmo agitado das grandes cidades.



Logo, de acordo com o sortimento de marcas reunido pela mais recente edição da feira Denim by Premiere Vision; encontraremos espaços decorados com menos madeira; e mais pisos escuros. Neon, spots de luz, bancos de mesa de bar, paredes negras e estruturas de metal lembrando shows de música eletrônica serão as paisagens principais. Nesse layout, as roupas ficam aglomeradas em araras, contornando o espaço físico, lembrando a proposta de multidão. E no centro, salvo algumas intromissões de mesas estilo vida noturna; temos espaço para simplesmente “estar”. Com tal artifício, cria-se a ilusão de palco, pista onde o cliente é o protagonista. Sofás e poltronas, são posicionados em espaços mais reservados, promovendo conversas informais. E as plantas que antes ficavam mais ao solo, agora são suspensas, como forma de rebuscar a ambiência, e atrair um público mais sofisticado.



O ambiente vintage também migra sua decoração para a sensação de evento. Madeira e objetos antigos continuam constando – mas não na disposição espacial de trabalho em andamento – e sim decorando as paredes e ocupando as laterais com a proposta exposição. Mas é na moda surfwear, que teremos o grande contraponto da visão de evento ideal. Para este público, ele é completamente itinerante: corresponde ao paradeiro no barzinho de beira de estrada, à pausa bem-humorada na oficina, ou mesmo à descoberta sob quatro rodas de um lugar para desfrutar a natureza. Logo, este será o único segmento que irá lidar com o desafio de criar um espaço, que não se limita como tal – pois sugere mobilidade. Para recriar esta fantasia, as marcas apostaram em engradados de bebidas sob carros antigos, motocicletas, pneus, paredes decoradas com bambus, plantas e wallpapers com motivos de folhagens. Mas principalmente, na ideia de desprendimento e traquejo fora da zona de conforto. Confira.

VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR