Uma energia positiva no ar que já começa com neons coloridos do lado de fora do espaço. Na entrada mais luminosos que indicam o caminho do sucesso, o caminho da mudança, dos questionamentos do que é novo, de como se transformar e acompanhar toda a revolução que o mundo vem passando e, consequentemente a moda. O cenário é de festa – stands lotados, bares, food trucks, DJs – mas o compromisso é sério, é real. Essa é a 42ª edição do São Paulo Fashion que acontece até sexta (28-10) e, traz como mote o “See now, by now” (veja agora, compre agora) seguindo o novo desafio de eliminar estações e encontrar a coleção apresentada nas lojas e e-commerces das marcas. Por isso o nome SPFWTRANSN42 que também reflete essa transformação, transição, múltiplos gêneros e novos conceitos que invadem o mundo fashion.
Na tenda montada no Parque do Ibirapuera os visitantes podem conferir os lançamentos da Natura, fazer maquiagem e até comprar produtos. O sorvete Magnum apresenta seus novos sabores, Petit Gateau e Crème Brûlée e um lindo carrossel onde é possível tirar fotos. Já na Euro Relógios os convidados podem ganhar relógio, óculos ou chaveiro em um joguinho divertido. A Coca-Cola sempre inovando em suas ações fez parceria com os estilistas Vitorino Campos, Helô Rocha, Lolitta, À La Garçonne, Pat Bo e Coca-Cola Jeans que desenvolveram 6 modelos de canudinhos distribuídos entre as pessoas que participarem de fotos através do aplicativo Boomerang. A cenografia de todo o espaço foi assinada pelo artista Kleber Matheus que propõe uma geometria da transição, em que formas e cores se transformam e sugerem movimento num diálogo entre luz e natureza e traz uma grande instalação com quase 200m de neons na entrada.
E, como nesta edição o evento tem somente uma sala de desfiles e, seguindo o que já acontece nas semanas de moda internacionais, várias grifes irão realizar suas apresentações por diferentes locais da cidade – uma boa oportunidade de conhecer novos lugares e de inserir a história de cada marca em novos contextos e cenários, além de exposições, palestras e encontros.
“A velocidade da informação gera novas demandas,” diz Paulo Borges. “Com isso o mercado se movimenta para sincronizar seus lançamentos com o desejo do consumidor final.”
“O SPFW é a primeira semana de moda no mundo a adotar o conceito see now buy now, que começa a revolucionar o varejo mundial e já vem sendo incorporado de forma ainda isolada por algumas grandes marcas internacionais”, acrescenta Paulo Borges.
Novas marcas e fusões surgem nesta edição como a Memo, de moda fitness em parceria com Lolitta, LAB dos irmãos e rappers Emicida e Evandro Fiotti, Just Kids das estilistas Juliana Jabour e Karen Fuchs e Experimento Nohda projeto colaborativo da PatBo, Apartamento 03 e Lucas Magalhães.
A Animale abriu essa edição do SPFW com um desfile no domingo que aconteceu em uma torre de escritórios no Brooklin (SP). Com inspiração na região dos Hamptons em Nova Iorque a marca mescla peças mais sofisticadas em lamê, linho, algodão à paetês e jeans totalmente reconstruídos e chiques. Dessa mistura surgem looks no estilo camisola com estampas florais, produções amplas com ilhoses e amarrações e fio de seda em lindas tramas com rasgos e desfiados. O jeans delavê desgastado é alçado a artigo de luxo em construções repletas de volumes em shorts e calças clochard e casacões. Tonalidades de azuis surgem também no lindo trabalho de escamas em paetês e no denim, nos vestidos e blusas.
A marca A La Garçonne de Alexandre Herchcovitch e Fabio Souza trouxe exatamente o que temos visto nos desfiles internacionais e que promete ser tendência por algumas estações: o “streetwear couture” em looks que reúnem a pegada street, a moda esportiva, as formas amplas e o jeitão despojado juntamente com modelagem e artigos mais sofisticados, com conceito de alfaitaria e inspiração na moda upcycling onde tudo pode ser “reutilizado e reconstruído”. Pode-se esperar referências do basquete, motocross, tecidos tecnológicos ou bem suaves e leves com tramas aparentes ou transparências, couro e o denim em um lindo azul na camisa clean com bolsos aparentes. A sarja vem no macacão verde militar repleto de patchs e pinturas ou na jaqueta e parkas estilo cargo. Os camuflados voltam renovados em artigos mais pesados e shapes soltos.
Já Reinaldo Lourenço trouxe o que de melhor sabe fazer: looks românticos em muitos vestidos e saias longas, além da alfaiataria com listras ou sobreposições. Patrícia Viera trabalhou o couro em contrastes de quadriculados, com ilhoses e vazados decorando saias, vestidos, jaquetas e blusas de recorte quadrado.<BR
VANESSA DE CASTRO | FOTOS: AGÊNCIA FOTOSITE / EQUIPE GUIA JEANSWEAR
