Desempenho, performance, conveniência, discurso conquista. Na semana passada vimos como as tecnologias limpas transcenderam a idéia de sustentabilidade ao longo da história do jeans, e impregnaram o segmento com uma nova visão onde o desempenho do tecido passou a ser visto como estratégia de mercado por excelência. Desta nova postura, um dos maiores protagonistas se tornou o elastano. Lembrando que o componente passou a ser misturado à composição do denim no final dos anos 80 início dos anos 90; porém como uma alquimia simples e permissiva para o movimento. Foi a partir dos anos 2.000, espelhando-se no sucesso dos avanços tecnológicos de ponta das indústrias de acabamento, que a fibra passou a ser vista como um alvo inspiracional já por parte dos fabricantes.
E então, a demanda desejo conforto – inerente do consumidor – passou a ser atendida com progressos cada vez maiores. E não por acaso, junto com essa movimentação, o fit skinny e super skinny tornaram-se regra, enquanto os shapes oversized reduziram-se à exceção. Foi neste momento também que assistimos a criação e adoção imediata da jegging, um fit que tornou-se cativo nas araras das coleções femininas. Também a partir desta alteração, tivemos o início do emagrecimento das modelagens de jeans masculinas no entrepernas.
Foi dada também a largada para as colaborações, constando como marketing de valor no segmento. Lycra®, Invista, passaram a realizar parcerias com as marcas de jeans. No lado externo da five-pockets, a silhueta do consumidor tornava-se cada vez mais fiel. E nas mesas de desenvolvimento, o desenho do jeans deixou de ser o único alvo da criatividade. A peça agora poderia ser reformulada pela mudança na sua composição: como num passe de mágica, o visual de 1.800 passou a comunicar evolução, futuro e superação.
No ano de 2015 a Lycra® deu maior visibilidade às segmentações do denim com elastano em três diferentes tendências: conforto, estética (Lycra® beauty refinando o contorno da silhueta) e desempenho (Lycra® Sport permitindo o máximo do movimento, retorno e flexibilidade).
E hoje assistimos a fibra do elastano agregando propriedades térmicas, com a associação do componente com duas novas tecnologias que já estão no jeans: THERMOLITE® PRO e THERMOLITE® INFRARED.Enquanto a primeira se caracteriza pela capacidade de isolar temperatura, graças à espaços livres na fibra que aprisionam o ar; a segunda detém a capacidade de aumentar a temperatura quando exposto o tecido à luz solar ou artificial, graças à pigmentos especiais de cerâmica presentes na estrutura da fibra. Um novo caminho se anuncia, onde a elasticidade á apenas uma das possibilidades que podem ser vistas no jeans com elastano: mérito não apenas dos avanços mas das colaborações. E na próxima semana, nosso tópico será as condições de trabalho do segmento. Até lá!
ViVIAN DAVID / FOTOS:REPRODUÇÃO