Intimidade:­ esta sem dúvida é a palavra de ordem que dita as ambiências mais

cativantes expostas nos stands das marcas de jeans, na temporada equivalente ao

Verão 2017 nacional. Mas engana-­se quem pensa que a interpretação

de tal experiência, restringe-­se a ambientes fechados, e exclusivamente ao acolhimento

de cenários familiares. Dentro desta proposta entram também poeira e memória vintage

com apelo conceitual, viagens de barco expostas com organização de closet, moradas

singulares e itinerantes figurando como ornamento para salas de estar, e mix romântico

apresentado como um jardim ao ar livre.

De barco dentro do tema navy temos o exemplo da marca Holly

Bracken, mais elitista, reproduzindo a aventura de um cruzeiro, induzindo o

observador a adentrar no quotidiano de uma agradável viagem, que conjuga liberdade

com intimidade. É um bom tema para as marcas que trabalham tanto o público masculino

quanto feminino, pois agrada a ambos e ainda é receptivo para o acréscimo do infantil

quando o mesmo existe, dentro da mesma grife.

Já as coleções exclusivamente masculinas relacionadas à moda casual são receptivas à

temas mais aventureiros, como a sugestão de viagens a locais descontraídos e simples,

como o ambiente praia. Assim a casinha de madeira colorida nas cores do “reggae”

torna-­se veículo certeiro para transmissão de tal mensagem, juntamente com a sala de

estar dotada de apelo profissional, equilibrando o clima de liberdade com o toque de

profissionalismo.

Para as coleções que destacam o lado feminino e sonhador como elemento principal, um

dos apelos mais alinhados com as tendências está no tema primavera. Uma rica

referência pode ser conferida no visual do espaço da marca Dako,

onde a simplicidade das pétalas e das flores escorrem pelas paredes, com algumas

incursões de padrões de pássaros e luminárias. Na mesa de madeira, vasos de flores

acrescentam o adjetivo encantador junto à catálogos e demais itens de exposição.

Almofadas de franjas, aromas e cores dissimulam o objetivo “fashion business”;

enquanto a presença das plantas floridas despertam alegria e comunicam o jeitão

varanda de jardim, pontuando assim o elemento intimidade.

No entanto, quando o womenswear se mostra mais urbano e auto-­suficiente, o conceito

de intimidade torna-­se minimalista. Entre os exemplos temos a marca

Monari, cujo espaço de exposição é marcado pela organização, vida

nos manequins sugerindo ações quotidianas, folhagens, tapetes e jeitão “dentro de casa”

predominando como elementos desejo. Os looks dialogam tanto entre si quanto com os

móveis, sendo que o apelo rústico das tendências, tão em alta, é contemplado dentro do

contexto modernidade. O chão de madeira é polido, a cargo terrosa demonstra afinidade

com o tapete, e os metais envelhecidos são elegantes. As franjas ­ uma das linguagens

mais cobiçadas da estação ­ são destacadas pela repetição em mais de um item, e

nesse contexto, o jeans é ao mesmo tempo limpo e de aspecto irregular.

Porém quando o propósito é enfatizar um produto em alta para o consumidor, ou mesmo

um mix básico, a sugestão é o efeito direto e objetivo da repetição. Na marca

Peace&Love, a ênfase é a diversidade de aparências concedida ao

jeans e seus acessórios, os quais são apresentados nos manequins dispensando os

demais complementos. Tal referência, pode ser tomada especialmente pelas grifes em

que um determinado produto se destaca muito como carro­-chefe, ou mesmo foi o

responsável pela construção do valor imaterial da mesma e nesse quesito certamente o

jeans se faz presente.

Em nível mais elevado, por sua vez, quando a fama de uma marca de

jeans está relacionada à trajetória icônica do item, nada supera o

apelo icônico do tema rústico, com lenhas e five-­pockets apresentados com valor de arte

conceitual, afirmando seu valor único e superioridade no acabamento. Confira as

imagens em nossa galeria.

VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR