Estamos vivendo uma era onde comportamentos de consumo estão sendo
cada vez mais revistos e, com isso, o jeans, item que
deveria constar no topo da lista de aquisições dos jovens, de acordo com
diversas fontes de pesquisa globais, vem perdendo preferência no cenário
internacional. A grande mordida de mercado desta vez vem do aumento
crescente da preferência de consumo pela moda casual que fala sobre
conforto, movimento, pressa e acima de tudo: conveniência. Estamos
falando da tendência intitulada Athleisure, inspirada na
indumentária própria da Yoga, que propõe a moda activewear de tal
maneira que esteja habilitada a transitar fora do ambiente academia.
A expressão já vinha sendo mencionada no ano passado, mas como uma
tendência duvidosa. Atualmente vem ganhando força devido à algumas
constatações publicadas por pesquisas de fontes confiáveis, entre elas um
levantamento feito pela companhia financeira Piper Jaffray, o qual constatou
que nos últimos dois anos, as marcas prediletas das adolescentes
americanas que antes giravam em torno de nomes como
Guess, American Eagle, Miss
Me Jeans e True Religion passaram a orbitar ao
redor de nomes relacionados à moda esportiva, como
Nike, Lululemon, Gaps Athleta
Brand e Urban Outfitters. Somado à isso, o
resultado de uma pesquisa de mercado realizada pelo NPD Group,
constatou que as vendas de jeans tem caído cerca de 6% ano após ano.
Reforçando ainda tal cenário, temos a influente declaração deixada pela
diretora executiva do grupo TAG (Telsey Advisory Group),
Dana Telsey, que afirmou em entrevista que de acordo com as pesquisas
recentes da companhia, tudo o que é dotado de flexibilidade atlética
reflete uma grande tendência. Ainda de acordo com Dana As
roupas de ginástica e atividade física certamente, correspondem
ao novo look todo-o-dia e isto está acontecendo independente da
idade que as pessoas tem”. É fato: existem dados e pesquisas
apontando essa movimentação, mas basta olhar a forma como os
jovens estão se vestindo, bem como as mães que passam o dia
todo com roupas de ginástica, para que possamos concluir que tal
hábito, cresce também em território nacional. Sintetizando, o que o
mercado anuncia, é que junto com as peças esportivas, a calça
legging atualmente é a grande rival da calça jeans; e a principal
reação que o segmento deve demonstrar para manter sua
estabilidade, é tornar-se, ele mesmo, capaz de se apresentar-se
tão flexível e esportiva quanto esta.
Antecipando uma reação à esta nova realidade, as marcas
internacionais vem anunciando todo um sortimento de
lançamentos; nesta lista, temos o exemplo da gigante
Uniqlo, que lançou recentemente a calça denim
yoga jeans por U$40 dólares, em um modelo simples com
elastano de desempenho superior. A composição também veio
diferenciada: maior percentual de poliéster, e redução no espaço
dedicado ao algodão dos convencionais 92% para 66%. A peça no
entanto, foi reprovada pelo jornal The Guardian,
que realizou um test-drive e concluiu que apesar da flexibilidade o
modelo apertava a área do joelho, e lembrava demais o visual
jeans para andar pela rua. A ideia da tendência é realmente
ostentar o look ginástica como uma aparência chic.
Já a Diesel saiu mais bem sucedida deste
mesmo desafio, através da coleção Diesel Actyvista, que
realmente elevou a tendência Athleisure para
outro nível. As peças adotaram com maior coragem cortes e
formas relacionados às roupas de atividade física, lembrando de
forma direta características como flexibilidade e performance. Mas
acima de tudo, resultaram em um visual fitness mais elevado,
habilitado a se desdobrar em looks tendência fora do contexto
ginástica. Uma camisa jeans por cima, ou uma jaqueta, sapato de
bico fino e a leitura se transforma em um visual apto ao trabalho.
Além dos modelos lançados, a tendência Athleisure demonstra
crescimento em termos de influência: será também o tema-desafio
da quarta edição do Denimsandjeans.com em Bangladesh,
que acontecerá entre os dias 7 e 8 de outubro, e apresenta como tema-
desafio aos jogadores do universo denim justamente a imagem de um
playground denim, contextualizando a proposta de reunir expositores
renomados como Orta Anadolu, Soorty, US Denim e Vicunha
Textil S.A. focando justamente inovações relativas ao desempenho do
material com relação à prática de esportes e movimento. Trata-se de uma
feira que está crescendo em termos de influência: a última edição contou
com a presença de do padrinho do segmento denim, Adriano Goldshmied,
além de 400 companhias visitantes, varejistas de forte reputação, fábricas,
lojistas, e marcas, dentre as quais podemos citar Tesco,
Tom Tailor, C&A,
Inditex, H&M, Target,
e Esprit entre outras.
Considerando que para que uma tendência possa testar
seu próprio ciclo de vida precisa primeiramente existir no formato matéria-
prima; seu retorno para a base de lançamentos no formado
tema/influência/desafio representa uma forte evidência de crescimento.
Neste caso, devidamente fundamentada por resultados de pesquisa de
comportamento e mercado. Por fim, para as grifes nacionais, fica o alerta de
incluir na lista de concorrentes a se observar, as marcas de roupas de
ginástica, bem como acompanhá-las a título também de inspiração,
somando influências ao campo do design e desenvolvimento de produto.
VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO
