Adentrar em um território desconhecido, com uma postura confiante, um cumprimento convincente, e uma apresentação adequada para o contexto. Heis algumas normas de traquejo social, que comprovadamente funcionam de maneira universal, em praticamente todas as situações – incluindo o varejo de moda. Neste caso, tags e etiquetas são os responsáveis pela saudação inicial, enquanto o visual dado pelo acabamento e pela aparências materiais legitima o discurso da marca, e comunica confiança na qualidade das peças.
A idéia no entanto, do que é considerado uma introdução convincente – e por que não dizer educada – para o consumidor final, no segmento jeanswear adquire infinitas variações, e evolui em alinhamento com os movimentos da moda. Se para um perfil um material delicado e enfeitado funciona, para outro, pode soar fútil, especialmente em tempos em que se valoriza cada vez mais simplicidade e apelo eco-friendly nas coleções. Nas feiras mais recentes do segmento, o conceito rústico, o jeitão de hand-made, e mesmo artes que remetem à nostalgia mostraram-se fortes direcionamentos para diversos públicos. O universo denim pede por acessórios que comuniquem desapego, e acompanhem a valorização de uma moda mais essencial.
Caracteres com jeitão antigo, arabescos irregulares lembrando desenhos feitas à mão, e a reprodução de efeitos amassados e puídos típicos do jeans original, foram levados aos targets, enquanto etiquetas enfatizam materiais como couro bruto e camurça, com efeitos irregulares e craquelados. Fits e volumes são comunicados em tags de algodão cru com bordas desfiadas, acrescentando um discurso natural e verdadeiro nas peças.
Já nas etiquetas internas, destaque para logotipos bordados e tecidos com estampas refletindo o universo da marca. A idéia de valorização do conforto prevalece, fazendo com que as etiquetas interiores acompanhem o visual de forros caprichosos.Nossa galeria agrupa sugestões para evidenciar o visual das etiquetas e tags no contraponto com as lavagens da estacão, visando auxiliar nossos leitores no desenvolvimento destes detalhes, sem os quais nenhuma peça é considerada bem-vinda do ponto de vista do consumidor. Confira.
VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR