A primeira coleção da Gap sob o comando da diretora criativa Rebekka Bay, para a temporada de primavera, chega com a campanha mundial Lived-In, que celebra o estilo autêntico da marca e conta com um elenco de jovens artistas emergentes e talentosos, entre eles músicos, atores e fotógrafos.
Dizem que todas as experiências que vivemos nos mudam de alguma forma: cada história, cada música, cada conversa, cada momento. Não são os anos que passam e sim a profundidade de uma experiência e o que nós escolhemos tirar dela. Não se trata mais de deixar suas roupas te definirem, e sim viver vesti-las de forma como se elas te pertencessem a vida toda. Este é o principal o conceito da Lived In e é a ideia que a Gap vem, cada vez mais, trazendo para suas coleções diz Carolina Correa, Gerente de Marketing e Visual Merchandising da GAP.
O músico Theophilus London, os compositores ingleses Birdy e Anna Calvi, os atores RJ Mitte e Julia Garner, a fotógrafa sueca Lina Scheynius e o compositor e produtor americano, Ernest Green estrelam a campanha. Conhecido por sua habilidade de capturar o estilo de cada modelo, o fotógrafo David Sims foi o responsável por capturar a essência, expressa nas roupas de cada um.
Temos orgulho da nossa tradição em encontrar talentos emergentes ao redor do globo e compartilhá-los com o mundo de forma verdadeira e significativa. Há 45 anos, a Gap celebra o estilo individual, o que enfatizamos na nova campanha Lived-In. Há algo intrigante no jeans cotidiano ou na camiseta desbotada, que expressam o quanto as pessoas estão à vontade com elas mesmas, disse Seth Farbman, CFO da Gap Global.
Primavera/Verão 2014/15
Para primavera, nós trouxemos as peças icônicas da marca khakis, jeans e camisetas com foco no toque dos tecidos e tonalidades das cores, demos vida ao tema Lived-In por meio do design, declarou Rebekka Bay.
Os destaques da coleção feminina incluem shorts e camisas boyfriend e casacos estonados. Já para a coleção masculina, ao lado das camisas – disponíveis em cores sólidas e com padronagens – são escolhas certeiras as populares calças khaki e shorts cargo Lived-In.
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