O espaço construído pelo visual merchandising de uma marca, além de refletir o lifestyle da mesma, deve acolher os desejos do seu público, criando um elo coerente entre o visual da coleção e as fantasias que vagam o pensamento do consumidor final. Nos lounges trabalhados pelas feiras de Berlim Premium, Panorama e Bread&Butter, alguns temas se mostraram consenso entre os expositores, esclarecendo que tipo de ambiência melhor dialoga com os gostos e preferências que irão prevalecer na temporada de Verão 2015 (equivalente à Verão 2016 brasileiro). Enquanto a madeira, os carros antigos e o visual rústico conferem discursos de simplicidade ao jeans elevado pelo valor do trabalho artesanal, os básicos e essenciais se impõe através de instalações originais com jeitão de arte moderna. Com folhagens, mini-hortas, e carros antigos, os espaços de uma forma ou de outra, convergem para a busca por simplicidade.

ACOLHIMENTO RÚSTICO: A madeira se torna material conceito compondo ambientes rústicos tanto em temas náuticos como ambientes mais reclusos e acolhedores. O ranger das tábuas é sinônimo de aventura e simplicidade, é também local de introspecção que remete à memórias e criatividade, sobretudo nos ambienteis dedicados ao público masculino. Neste tema, temos desde a Bogner jeans, com sua balsa de madeira, Van Hanten, com referências de montaria, Cartoon, Authentic Furniture com sua ambiência de atelier criativo, La Gauchita e Marc Aurel, que aliou o apelo do visual acolhedor da madeira às suas instalações extremamente modernas de prateleiras e nichos. Além do público masculino, os materiais rústicos são uma boa escolha para marcas urbanas relacionadas à aventura, e marcas com dna essencial.

VINTAGE MODERNO: Objetos antigos adquirem leitura “cool” e comunicam modernidade em diversos temas, com uma leitura divertida para o consumidor final. No surfwear da marca Isolid temos o fusca relíquia representando a o lifestyle do surfista, enquanto na Benvenuto temos o disco de vinil, conferindo apelo avant-garde ao discurso urbano da marca, e também a Kaffe que usou carrões antigos em seus banners de interior. Neste tema temos materiais coloridos em cores vivas, e o plástico ou acrílico são materiais chave para a decoração do interior, a exemplo da marca Pel Terey, que cria diálogos destes materiais com as cores saturadas que caracterizam sua coleção.

REFÚGIO NATURAL: Pequenas hortas, canteiros de plantas ou mesmo folhagens exóticas mescladas à ambientes extremamente organizados e minimalistas, ou mesmo predominando como cenário principal. Paisagismo de interior que remete a cenários paradisíacos. Aqui temos Minimum, Mac, e em maior intensidade, Ganesh. Os ambientes trabalham desde o desejo por viagens tropicais, até o discurso eco-friendly conciliado com modernidade, e a busca por uma conexão maior com a natureza. Mas desta vez, sem implicar necessariamente com a mensagem de desapego. Pelo contrário, além do público surfwear, as ambiências funcionam também como fuga de compromissos para um público materialista e elitizado.

BASICOS CONCEITO: Esta é uma estratégia identificada nas marcas com alto valor imaterial, cujo produto representa um básico essencial, como as Havaianas, que há diversas temporadas adota a estratégia de produzir instalações imponentes e singulares com seu produto. Aqui temos a grandiosidade dos produtos simples, paredes com tijolos de denim a exemplo da Mavi, construções montadas com a five-pockets, é uma solução que confere notabilidade, e destaca a importância e o valor de um produto essencial.

VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR