Depois da Bread & Butter anunciar em Dezembro do ano passado que incluiria consumidores finais em sua programação como nova estratégia, chegou a hora de Karl-Heinz Müller, diretor da feira, voltar atrás e afirmar que o público final não poderá participar.

A ideia inicial era criar um “festival de lifestyle” já que a Bread & Butter conta com um excelente espaço social, festas e eventos, além de prover para as marcas expositoras uma ferramenta adicional de marketing tornando possível a comunicação direta com seu consumidor final dentro do evento.

No papel o projeto não só era viável como fazia todo sentido, porém o grande aumento do custo que isso causaria aos expositores, a dificuldade de logística e desafios adicionais tornou o projeto impossível de ser efetivado e Müller teve que dar um passo pra trás e cancelar os dias públicos.

Em carta aberta para a impressa, Karl-Heinz Müller anuncia: “Permanece o nosso objetivo oferecer aos expositores e revendedores especializados uma ideal e contemporânea plataforma de comunicação e negócios. Especialmente devido ao sucesso da edição do evento em Janeiro, nós estamos firmes em continuar focados no nosso caminho anterior”.



“Sendo assim, nós vamos de encontro ao desejo da maioria das nossas marcas expositoras e revendedores especialistas: os dias públicos previamente planejados estão cancelados. A Bread & Butter continuará sendo uma feira para profissionais da indústria apenas”, acrescenta.

O conceito de “global hub of lifestyle”, que unifica marcas, revendedores e público, pode ser o futuro das grandes feiras de moda, porém um melhor planejamento se mostra necessário para que os envolvidos almejem mais lucro do que prejuízo nessa busca por novos formatos.

A próxima Bread & Butter acontece dia 08 de Julho em Berlim.

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