Atualmente podemos observar diversas propostas no segmento jeanswear que buscam conquistar mercado através da inclusão de áreas e linguagens de moda distantes do visual icônico e tradicional do universo índigo. Como exemplos podemos citar a invasão do denim nas coleções de luxo, o denim tratado com aspecto de couro, metalizado fugindo do visual original, ou ainda os coloridos e estampados. Todos desdobramentos de questionamentos como: porquê não ficar chic com jeans, ou que pena que o jeans é sempre azul e liso sem estampas…

Por fim o questionamento que certamente já obrigou muitos amantes do jeanswear a trocarem seu look e distanciarem-se do seu estilo por motivo de força maior: porquê eu lamentavelmente preciso mudar meu visual predileto para fazer um espacato, ou correr, ou saltar?

Agora, o desdobramento: heis que os fabricantes de jeans tem se mostrado sensíveis à tal demanda. Inovações nesta área tem oportunizado índigos mais elásticos e com tecnologias que prometem libertar o movimento.

A investida mais recente e realmente focada nesse objetivo pode ser melhor vislumbrada pela campanha da empresa fabricante de jeans Orta Anadolu. Um vídeo mostra a performance do novo denim, Herotech, durante a realização dos mais impensáveis movimentos com o uso de uma calça jeans confeccionada no tecido: espacatos, barras olímpicas, saltos urbanos. É o denim com proposta de fitness, prometendo alta performance. O tecido promete retornar imediatamente à forma original após tensionado.

Fits, tecidos e campanhas focadas nesse objetivo tendem a crescer no mercado. A julgar pelo apreço do público feminino pelas modelagens ajustadas e à vaidade nacional que por vezes torce o nariz para os looks mais esportivos a proposta de associar o denim ao conforto e à alta performance tende a ser cada vez mais explorada e com o tempo, quem sabe, pode ganhar um novo nicho de mercado finalmente dialogando com o segmento fitness.

Para assistir ao vídeo da campanha do denim Herotech completo, clique no link abaixo.



http://www.ortaanadolu.com/portfolio/item/herotech/#!prettyPhoto

ViVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO