Investimento na construção de marca, design de lavagens, bordados campanhas de marketing e celebridades: prática predileta do cenário jeanswear global. Mas como explicar o sucesso de estratégias que não utilizam o artifício do “design do ego” e ainda assim conseguem agregar valor conceitual, fidelizar um determinado público e conquistar prestígio de mercado?
Unbranded, o jeans sem marca, é um bom exemplo a ser avaliado. No lugar da etiqueta um patch em couro sem qualquer identificação. No tag, os diferenciais do produto: sem marca, sem bordados, sem lavagens, campanhas ou celebridades. A proposta é que o jeans fale por si mesmo, e oportunize pagar apenas pelo produto descartando seu valor “imaterial”. O melhor jeans pelo melhor preço.
As peças são exclusivas ao público masculino e utilizam “Selvedge Denim” um denim raro e caro pois é considerado o único “legítimo vintage”. Unbranded recentemente lançou um novo produto ampliando seu repertório de fits: Heavyeight Selvedge Denim em 21Oz o que sinaliza a existência de uma demanda cativa por tal proposta.
Fato que permite localizar um público conhecido do mercado fashion identificado pelo comportamento “não estou nem aí para a moda” aliado ao consumo consciente e perfil exigente. A saber um perfil extremamente masculino!É no universo índigo, que tal “tribo” encontra maior identificação devido ao seu caráter democrático.
O “burburinho” causado por cada lançamento da marca Unbranded coloca em evidência a grande oportunidade que existe por trás de estratégias de mercado excêntricas, que atendam a públicos menos representativos porém muitas vezes extremamente fiéis, estáveis e até mesmo vanguardistas por sinalizarem comportamentos de consumo em ascenção. Aos que desejam avaliar melhor este “case”, seguem informações sobre o mais recente lançamento.
Denim: Unbranded 221 21 oz. Heavyweight Selvedge Denim
Detalhes:
– Banho fosco nos botões flexíveis
– Etiqueta “vazia” em couro escuro
– Blue selvedge ( o legítimo índigo vintage)
– Aplicação de rebites
– Pespontos em duas diferentes cores
VIVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO
