O Jornal Folha de SP promove o 3º Seminário – Construindo Marcas de Sucesso entre os dias 16 e 17 de maio, em São Paulo. O evento direcionado a profissionais e estudantes apresentou no primeiro dia cases de sucesso das marcas: Maria Filó, Cavalera, Hope e Mandi. Confira a seguir alguns destaques:
Maria Filó – Roberta Ribeiro, diretora de produto da grife carioca criada em 1997, falou sobre o início em uma galeria de novas marcas em Ipanema, onde começou a fazer sucesso com seus twin-sets de tricot. Em 2000, o jeans entrou nas coleções, que se destacam pelos detalhes, feminilidade e espontaneidade. “Temos que surpreender e emocionar o cliente, preocupando-se sempre com os detalhes”, afirmou Roberta.
Atualmente a Maria Filó mantém 27 lojas próprias, 31 franquias e 400 multimarcas. Este ano, foi lançada uma linha em parceria com a C&A, em que a equipe de criação participou de todo o processo, desde a escolha dos tecidos, cores até vitrines, cabides e lookbook. Dentre as novas estratégias de marketing, os desfiles são fundamentais para abrir mercado no Brasil, além das redes sociais. Entre os novos projetos, a marca pretende lançar seu e-commerce no segundo semestre deste ano, a primeira loja outlet em 2013, coleções especializadas para atender as multimarcas e, produzir dois milhões de peças até 2014.
Cavalera – A grife que mescla música, moda e arte, além do jeanswear (35% das vendas é de jeans), segundo Alberto Hiar, diretor de produto e criador juntamente com Igor Cavalera ,é a cara da cidade de São Paulo – com uma miscelânea de movimentos culturais em uma moda streetwear. Alberto destacou que seu consumidor é um grande fã da marca, que a Cavelera não segue tendências, mantém uma identidade própria e sempre procura lugares inusitados da cidade para apresentar seus desfiles como o rio Tietê, Galeria do Rock, Estação da Luz, dentre outras. “As pessoas colecionam Cavalera, têm um carinho muito grande pela marca”, afirmou.
Hoje a Cavalera tem 12 franquias, 15 lojas próprias, 700 pontos de vendas, além dos licenciados em óculos, tênis e relógios. A grife, que utiliza a irreverência em suas coleções, lançou ainda sua linha premium batizada de “Cavalera Caviar”, e é famosa principalmente por suas coleções de camisetas contestadoras ou cheias humor.
VANESSA DE CASTRO | FOTOS: REPRODUÇÃO
