Fundada em São Francisco, cidade americana que foi o berço e um dos epicentros da revolução sexual dos anos 1960 e, com isso, da luta pelos direitos civis da comunidade LGBTQIAP+, a Levi’s® solidifica seu histórico de apoio à comunidade todos os anos. Em 2022, a marca traz como protagonistas ativistas da causa de diversas gerações na campanha Pride, além da tradicional ação de retorno para a organização OutRight Action International.

A campanha passa a ser veiculada globalmente neste Mês do Orgulho LGBTQIAP+, celebrando o legado de importantes ativistas da comunidade presentes em São Francisco e de diferentes gerações, que impactaram seu entorno em prol dos grupos LGBTs. Para isso, a marca divulga imagens de arquivo e histórias consistentes para mostrar que o Orgulho LGBTQIAP+ é mais que arco-íris e brilho.

A coleção Pride, lançada em junho com a campanha de maior destaque à causa, também se inspira nos ativistas pioneiros. A linha faz referências à estética da comunicação do ativismo, com toques de cor intensos vindos das nuances do arco-íris sobre a tipografia dos cartazes das primeiras manifestações da comunidade, nos anos 80.

No Brasil, as lojas da Levi’s® vão receber uma edição Pride da clássica jaqueta jeans Trucker com a frase Let Us Love em letras coloridas bordadas nas costas. A clássica red tab da Levi’s®, a etiqueta vermelha, ganha as multicores da comunidade LGBTQIAP+, assim como a etiqueta interna, em que o brasão tradicional da marca também se torna multicolorido.

Além disso, a Levi’s® encaminha para a instituição OutRight Action International, sua parceira global para as doações pertinentes à causa LGBTQIAP+, parte do resultado desta coleção especial, em todos os pontos de venda da empresa ao redor do mundo.

A OutRight Action International trabalha para o avanço dos Direitos Humanos em relação à comunidade LGBTQIAP+. Está presente em sete diferentes regiões do mundo atuando para capacitar os envolvidos com a causa e assegurar o crescimento da equidade de gênero em organismos internacionais, como as Nações Unidas.

Fonte: Redação | Fotos: Divulgação