A Louis Vuitton não poupou esforços para o lançamento mundial da primeira coleção de Pharrell Williams. A marca principal da LVMH está apostando fortemente na estrela pop americana, nomeada em fevereiro passado para liderar as coleções masculinas. A expectativa é ainda maior em torno da sua primeira coleção primavera-verão 2024, que desfilou com grande alarde na Pont-Neuf de Paris em junho e chegou às lojas na quinta-feira, 4 de janeiro.
A marca assumiu o slogan “LVers“, mas também e sobretudo o emblemático padrão xadrez, que o cantor-designer multifacetado declinou em versão pixelada de camuflagem militar, bem como o tema do sol, o ponto central da sua coleção. Estes dois elementos servem de fio condutor para a implantação de pop-up stores e espaços dedicados em cerca de meia centena de boutiques e grandes armazéns espalhados pelo mundo, como a imponente instalação realizada na londrina Selfridges.
Em Paris, a coleção é visível principalmente no número 100 da Champs-Elysées, em Paris. Na entrada da flagship store da Louis Vuitton, um imenso tabuleiro de xadrez dourado que lembra raios de sol toma conta da fachada. A marca retoma o conceito de “Residência Efêmera”, já desenvolvido no passado, oferecendo ao visitante uma experiência imersiva com todo o tipo de atividades que se desenvolvem em três níveis, onde se destacam as peças de vestuário e sobretudo os inúmeros acessórios desenhados por Pharrell Williams, mas também perfumes e um novo modelo de coluna de música portátil.
No interior, uma coluna Morris estende-se por vários níveis, enquanto telas retransmitem imagens do desfile. Um quiosque parisiense permite tirar uma fotografia ou criar os próprios posters Louis Vuitton. No primeiro andar, os salões privados ficam ao lado de uma sala secreta dedicada ao modelo de bolsa Speedy, revisitado em cores pelo diretor criativo, enquanto o piso térreo destaca elementos musicais do desfile e do mundo do cantor. Para completar a atmosfera, os vendedores usam sneakers e ternos xadrez camuflados brancos como os músicos do desfile.
Em Londres, a marca tomou posse do cobiçado espaço da Selfridges The Corner Shop até 7 de fevereiro, onde recriou a Pont-Neuf com cubos, imitando o tabuleiro de xadrez estampado, onde o visitante pode aventurar-se a conhecer a coleção, enquanto as imagens do desfile também passam nas telas. O local apresenta uma seleção de roupas com estampas “xadrez-camuflado”, além de peças de alfaiataria, casacos de couro e roupas esportivas retrô. “A coleção está disponível na Selfridges London apenas mediante agendamento”, especifica a marca no seu site, enquanto na sua e-shop explica aos clientes que as peças da coleção só podem ser adquiridas na loja.
“O lançamento da coleção a 4 de janeiro coincide com uma digressão mundial de 24 horas da bolsa Speedy, que resultará numa série de eventos físicos e digitais organizados de Xangai a Paris, que combinarão imagens geradas por computador e instalações físicas”, afirma a Louis Vuitton, que investiu nomeadamente no relançamento deste modelo icônico, do qual Pharrell Williams propôs uma versão ultra exclusiva em couro de crocodilo pintado à mão no valor de um milhão de euros.
Paralelamente a esta viagem virtual nas redes sociais da Louis Vuitton e aos filtros integrados, em dezembro a marca instalou Speedys infláveis gigantescas em Chengdu, Xangai e nas margens do rio Huangpu. Primeiros passos antes de chegar a Santa Monica, depois a Nova York e, finalmente, a Paris. Tudo isso enquanto acaba de ser lançada a nova campanha, encarnada pelo jogador de basquete americano LeBron James, que aparece com a famosa bolsa.
Fonte: Dominique Muret | Foto: Divulgação
