Reinaldo já usava algumas matérias-primas da Lenzing, porém a collab vem com esse trabalho de reconhecimento para os produtos da companhia, o que tem despertado o conhecimento nas marcas, que, às vezes, estavam até usando e não sabiam dos benefícios, dos atributos e das informações que poderiam comunicar aos clientes.
“O Reinaldo faz um trabalho muito legal em jeans, bem diferente, com uma pegada da alta costura, com refinamento, acabamento especial, diferente de uma calça five pockets, daquela coisa de marca jeans, são peças mais glamourosas com um olhar diferenciado”, enfatiza Juliana Jabour, Gerente de Desenvolvimento de Negócios do ramo têxtil na América do Sul do Grupo Lenzing.
A Lenzing fez a ponte entre Reinaldo e a Canatiba, para o designer conhecer as bases disponíveis e o artigo utilizado foi o Everest Maxskin, no raw, somente amaciado.
“Para mim, é muito importante trazer para esta coleção uma matéria-prima sustentável que tenha principalmente qualidade no toque, peso e caimento. Fico muito feliz em trabalhar com tecidos de qualidade superior, feitos pela renomada tecelagem denim Canatiba Textil com fibras TENCEL™ Liocel, que só agregam ao resultado final de cada peça da coleção”, afirma Reinaldo Lourenço.
“Para nós, essa aproximação dos nossos tecidos sustentáveis a uma marca autoral como Reinaldo Lourenço é muito interessante, pois traz uma interpretação na linguagem da moda. Sempre nos surpreendemos com a interpretação. O tecido escolhido é o Everest Maxskin na versão índigo”, conta Ivna Barreto, Gerente de Marketing da Canatiba Textil.
“Toda coleção de Reinaldo Lourenço tem uma linha jeans com princípio de alfaiataria. E essa collab é incrível pois a fibra TENCEL™ Liocel da Lenzing tem uma história super legal porque é uma fibra sustentável, biodegradável, rastreável e agrega valor ao produto”, comenta Thiago Arikawa, diretor de marketing da grife. “É muito difícil achar matéria-prima dentro dos termos de sustentabilidade com valor agregado, peso que a gente gosta, caimento, então, temos desenvolvido, cada vez mais peças, com a Canatiba, em denim e sarjas. A cliente da marca se preocupa com o apelo sustentável e quando acha dá mais valor”, ressalta Thiago.
A fibra TENCEL™ Liocel traz um brilho diferenciado o que confere sofisticação às peças e uma riqueza ao produto, características também presentes nas coleções de Reinaldo Lourenço, além do toque macio com cara de autêntico índigo com caimento excelente. A fibra é feita com 50% menos emissões de CO2 e consumo de água em comparação com as fibras genéricas.
A comunicação inovadora da Lenzing é 360 graus onde entram desde uma Landing Page no site, newsletter, redes sociais, lançamentos de lojas, adesivação de vitrines, tags nas peças – tudo para informar o conceito sustentável da fibra TENCEL™.
“Estamos fazendo um trabalho de formiguinha para educar o consumidor final, para entender o que ele está comprando, com todos os benefícios que a fibra oferece, fazer escolhas conscientes e procurar por isso”, relata Juliana Jabour.
E continua: “São oportunidades que temos para realizar essas parcerias com marcas bem distintas, falamos com vários públicos. É importante levar essas informações ao consumidor final, e não tem como fazer isso, se não for em parceria com as marcas, essa é a única maneira. São elas que têm o contato direto com os clientes. Essas parcerias são muito ricas dentro da cadeia de valor, onde se juntam fabricantes de fibras, tecelagens e a marca”.
Fonte: Vanessa de Castro | Foto: Equipe Guia Jeanswear
