A Miss Sixty e a tradicional escola de moda Central Saint Martins, de Londres, anunciaram uma parceria estratégica de cinco anos voltada à pesquisa, à inovação e ao desenvolvimento de novas soluções para a indústria do denim. A iniciativa, realizada em conjunto com o Trendy Group, controlador da marca, busca aproximar estudantes, pesquisadores e profissionais do mercado para pensar o futuro do jeans sob a ótica da sustentabilidade, da economia circular e da inovação em materiais.

A marca italiana chega a esse novo momento respaldada por uma trajetória de forte protagonismo no universo do jeans. Fundada em 1991, por Wicky Hassan e Renato Rossi, a Miss Sixty foi uma das primeiras grifes a transformar o denim feminino em objeto de desejo, muito antes de o jeans conquistar definitivamente as passarelas de luxo. Seu nome tornou-se sinônimo de inovação ao lançar modelagens que romperam os padrões da época, especialmente o icônico jeans de cintura baixa (low rise), que marcou a moda dos anos 1990 e 2000 e influenciou toda uma geração de consumidores e marcas.

Além das modelagens ousadas, a Miss Sixty sempre se destacou pela criatividade em lavagens, beneficiamentos, bordados, aplicações, efeitos destroyed e pelo desenvolvimento de um denim com forte identidade fashion. A marca ajudou a consolidar o jeans como protagonista da moda premium e vestiu celebridades como Britney Spears, Jennifer Lopez, Victoria Beckham, Angelina Jolie e diversas outras personalidades que transformaram seus produtos em ícones da estética Y2K.

Após enfrentar os impactos da crise financeira internacional, a empresa foi adquirida, em 2012, pelo grupo chinês Trendy Group, iniciando uma nova fase de expansão global. Desde então, a marca preserva sua essência criativa enquanto amplia os investimentos em pesquisa, sustentabilidade e inovação para o desenvolvimento do denim.

Essa nova parceria com a Central Saint Martins reforça exatamente esse posicionamento.

Batizado de Future Denim Lab, o projeto será desenvolvido na Material (M) School da instituição britânica e reunirá estudantes de graduação, pós-graduação e pesquisadores das áreas de Moda, Design Têxtil, Materiais do Futuro, Biodesign e Design Regenerativo. O objetivo é criar um ambiente colaborativo para desenvolver soluções inovadoras relacionadas ao denim circular, novos materiais, processos produtivos, reciclagem e reaproveitamento de fibras.

Mais do que um laboratório acadêmico, a iniciativa pretende gerar impactos concretos para toda a cadeia global do jeans. O programa inclui o financiamento integral de um doutorado voltado à recuperação, reciclagem e reutilização do denim, além de uma ampla agenda de pesquisas dedicadas ao fortalecimento da economia circular.

Prêmio revela a próxima geração do denim

Como parte da parceria, também foi criado o Miss Sixty Future Denim Lab Awards, premiação anual destinada a reconhecer projetos inovadores desenvolvidos por estudantes e pesquisadores.

Serão concedidos dois prêmios principais. O Miss Sixty Future Denim Design Prize premiará os melhores projetos de graduação, avaliando criatividade, inovação em materiais e excelência no desenvolvimento de peças em denim. Já o Miss Sixty Future Denim Discovery Prize reconhecerá pesquisas de pós-graduação voltadas para novos sistemas sustentáveis aplicados à moda e à indústria têxtil.

A comissão julgadora reúne importantes nomes da moda internacional, entre eles a stylist Katie Grand, Katie Rawles, do British Fashion Council, a professora Kate Goldsworthy, referência em design circular, e o especialista em denim Paolo Fuligni.

Segundo Terry Xu, diretor global de Marketing da Miss Sixty e filho de Jacky Xu, fundador do Trendy Group, a colaboração nasce de um compromisso comum entre a marca e a escola em torno da inovação, da sustentabilidade e da evolução da cultura do denim.

Segundo o executivo, a parceria pretende fortalecer o desenvolvimento de novas competências em design, impulsionar a cultura do denim sustentável e acelerar processos de inovação dentro da marca.

A aproximação entre uma das escolas de moda mais respeitadas do mundo e uma marca que ajudou a redefinir o jeans feminino demonstra uma tendência cada vez mais forte na indústria: unir conhecimento acadêmico, criatividade e tecnologia para desenvolver soluções capazes de responder aos desafios ambientais e produtivos do setor.

Para a cadeia do jeanswear, iniciativas como essa representam muito mais do que um investimento em pesquisa. Elas mostram que o futuro do denim passa pela colaboração entre universidades, marcas e indústria, combinando inovação em materiais, design, circularidade e novas formas de produção. Uma trajetória que dialoga diretamente com a essência da Miss Sixty, que desde sua fundação construiu sua reputação justamente por desafiar padrões e reinventar a forma de vestir o jeans.