Há um ano a Pool Jeans, linha denim, da Riachuelo, implantou um novo posicionamento de marca, renovando a comunicação visual e trazendo coleções cápsulas, lançadas duas vezes ao ano, com peças modais, sem perder a essência do cliente da marca. Os meses de abril e setembro, foram os escolhidos para trabalhar as principais novidades, mas a Pool Jeans, renova sempre, seu mix de produtos do segmento, com novidades de três em três meses.

“Dentro da nossa comunicação visual, o vermelho era a cor protagonista da identidade visual e entendemos que seria legal levar isso para o produto, porque o vermelho com o jeans, é um mix muito clássico e sempre trazemos um acento da cor em novos tecidos como o listrado no fio tinto e com novas modelagens”, comenta e equipe de estilo do jeanswear da Riachuelo.

Para essa coleção cápsula, os destaques são os ganchos e cinturas mais baixas, principalmente para a geração Z, que vem apostando nesses fits, juntamente com shortinhos super curtos e com bolsinhos frontais.
A Riachuelo também se preocupa muito com os detalhes, onde entra uma aviamentação exclusiva com a flâmula, identidade da Pool Jeans, ajustadores, cordões, rebites e botões que combinam entre si.

A cartela de cores é protagonizada pelo azul intenso do jeans, o vermelho, branco, preto e a nova sensação do momento, o azul Klein que ganha espaço em peças estruturadas como tops, calças e bermudas de cinturas mais altas com cintos ajustáveis e maxi bolsos.
Outra grande tendência é a jaqueta napoleônica ou no estilo militar que na Pool Jeans, ganha novas versões, ora com transpasses e botões diferenciados, ora acinturadas ou alongadas, com recorte arredondado, tons neutros ou no jeans raw com aspecto sofisticado. E, que tal, incluir o efeito balonê em coletes que ganham diferentes lavagens? Super atual e clean, a peça pode ser usada em qualquer ocasião. Há ainda camisas com meia manga e recorte quadrado no delavê e com pontos de luz e jaquetas esportivas.

Entre as principais modelagens, estão as calças retas com detalhe de amarração na barra, a parachutes, cargos, comfort e ballon, em denins super leves no 100% algodão, com leves esbranquiçados ou somente amaciados.

As calças podem vir com recortes e bolsos laterais.
Já as camisas são itens essenciais na composição de looks no denim e podem vir na mesma padronagem que as sarjas. As listras surgem em camisas, macacões, calças, shorts e t-shirts.
O time do jeanswear sempre busca inspiração em outras linhas de produtos como a alfaiataria, lifestyle para trazer algo novo a coleção.
“Como os produtos são muito diferenciados, as lavanderias são mais flats, a base da Pool Jeans, nós temos as modelagens já consagradas, e é onde acabamos ousando mais na lavanderia com beneficiamentos carregados, no black, com dirty, rasgos. Nessa coleção, já temos muita informação, trabalhando modelagem e tecidos premiuns para a construção do produto”, afirma a equipe da Riachuelo.

Linha vai e volta

Pool Loop é a linha sustentável da Riachuelo e, que há cinco anos criou o projeto Veste, Vai e Volta com urnas espalhadas nas lojas onde os consumidores podem doar roupas usadas que serão recicladas, desfibradas, formando um novo fio e tecido, dentro da moda circular;
Essa é a primeira coleção produzida com 100% de resíduos próprios, da fábrica da empresa, em Guararapes (RN). É uma linha mais clássica que valoriza o poder sustentável do denim. O magazine tem projetos de avançar nessa produção e comunicar cada vez mais o consumidor, além das áreas já sinalizadas nas lojas, tags, levando mais identidade para as peças, como aviamentos exclusivos.

Fonte: Vanessa de Castro Foto: Guia JeansWear