Calvin Klein transforma o jeans no protagonista de uma experiência imersiva em Xangai, na China. Batizada de House of Denim, a pop-up store ocupa os silos industriais do Gate M West Bund Dream Center e conecta arquitetura, história da marca e experimentação de produto em uma ativação que integra a campanha Fall 2026, Feel the Fit. Aberta em 22 de outubro, a instalação segue até 5 de novembro.
O denim assume papel central na ambientação, com fachadas revestidas por camadas de tecido em tons de índigo e detalhes que remetem aos tradicionais patches de couro da marca. No interior, a experiência reúne referências à trajetória da Calvin Klein, looks exclusivos usados por artistas como JENNIE, Jung Kook e MINGYU, além de diferentes modelagens masculinas e femininas, entre elas High-Rise Flare, 90s Straight e Wide Leg.
A proposta inclui espaços dedicados à experimentação, nos quais os visitantes podem conhecer os caimentos e explorar diferentes silhuetas, além de participar de workshops e atividades interativas. A iniciativa reforça o papel da experiência física na relação entre consumidor e produto, especialmente no jeanswear, em que modelagem, conforto e acabamento influenciam diretamente a escolha.
Ao transformar o denim em elemento arquitetônico e sensorial, a Calvin Klein conecta o legado da marca às referências contemporâneas e mostra como o varejo pode ampliar a apresentação de uma coleção para além das araras. A ação evidencia o potencial do jeans como expressão de identidade e como ponto de partida para experiências que aproximam produto, cultura e consumo.
Fonte: Anny Garcia Foto: Divulgação
