O primeiro projeto do diretor criativo Nicola Formichetti para a Diesel, uma espécie de “second life formatado para reformular o universo da gigante global do denim, coloca para o mercado da moda uma nova forma de pensar marketing e construção de valor de marca.

No ambiente virtual que agrupa diversas ferramentas móveis de interatividade: twitter, instagram e vine, a marca usa seu prestígio e popularidade global para facilitar a coleta de inspirações referentes à litestyle e criatividade em tempo real.



A liberdade que constitui a essência do jeans, e que sempre constou como uma espécie de DNA da marca, ganha emancipação através da iniciativa. É o próprio Formichetti que através de vídeos, joga através do DieselReboot alguns questionamentos, e convida os seguidores à contribuir com suas próprias interpretações.

A principal pretensão de Nicola, é rejuvenescer a marca, elegando uma nova geração de embaixadores e líderes sensitivos para a mesma. Mas a grande “sacada”, é a valorização de um grupo de admiradores da marca, através da inclusão dos mesmos em todo o processo de rejuvenescimento. Uma garantia da permanência de tal fidelidade, criação de vínculos mais fortes pelo lifestyle, e de atualização com amplitude global.

A missão 1, colocada por Formichetti é: o que inspira você neste exato momento? O que faz você pulsar mais rápido? Onde você enxerga seus sonhos?” Qualquer pessoa, de qualquer país, pode se inscrever e enviar sua contribuição.

A nossa galeria agrupa algumas imagens enviadas pelos internautas para o site DieselReboot, para sintetizar o espírito de criatividade e liberdade que a marca alcançou até o momento, através da iniciativa.

http://dieselreboot.tumblr.com

VIVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO