Trata-se de uma matéria de tendências, sim. Mas com a grandiosa missão de falar do plus size, como ferramenta estratégica para ampliação das marcas de jeanswear. Uma “sacada” recorrente, que proporciona a inclusão e fidelização de novos e entusiasmados consumidores. Diversas marcas globais influentes do segmento tem se valido de tal estratégia: Levis curve ID, J Brand, Michael Kors, James Jeans, Lucky Brand Plus Size são alguns exemplos. Na lista de sites de vendas inlfuentes: praticamente todos. Nordstrom, Forever 21 e até mesmo lojas virtuais voltadas exclusivamente para tal segmento como Adittion Elle.
Inicialmente, o foco dado pelo segmento era oportunizar peças adequadas para o dia-a-dia destacando elementos emagrecedores seja na modelagem, corte, cor ou material. Hoje, o plus-size faz as pazes com seu biotipo, explorando-o de forma glamourosa. Uma constatação evidente, pela atual segmentação do plus-size em diferentes estilos. Óbviamente algumas marcas, ainda focam a modelagem exclusiva ao biotipo como principal diferencial. É o caso da caprichosa “Embody Denim”.
Porém atualmente, efetivamente ganha valor de marca, quem aposta em incluir as tendências, ignorando os códigos do vestir voltados à elegância. Se antes o principal objetivo do plus size era proporcionar de alguma forma, um efeito “emagrecedor” à silhueta hoje, o compromisso continua, mas é colocado como informação funcional. Tanto o marketing, quanto a elaboração do mix, foca a inclusão de um visual trendy – destacando a viabilização da inclusão das tendências mais irreverentes, mesmo que duvidosas para o biotipo em pauta. É aí que o jeans se tornou um nicho em potencial – pois as marcas estendem o mesmo design, em modelagens diferenciadas, e assim captam um público bastante fiel e ávido por consumo.
Esqueça a proibição à fundos claros, ou estampados, ou coloridos em tons abertos historicamente “engordantes”. Tal inconveniência, deve ser resolvida por alguns centímetros de ajuste na altura do gancho, corte do entrepernas, largura de cós, e caimento de tecido. Todos os fits devem ser repaginados, influenciados em especial pelas proporções da cigarrete. Ganchos maiores e cinturas mais elevadas que abraçam as curvas, e exploram a silhueta sem renegar sua condição diferenciada. O plus size reinventa seu shape, não o esconde. O GuiaJeanswear garimpou referências repletas de frescor, submentendo para apreciação dos assinantes, para que avaliem o potencial e a viabilidade desta estratégia.
VIVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO
