Mudam as estações, mudam as peças-chave e as linguagens do visual
merchandising; mas o propósito perseguido por cada instalação de vitrine ou
interior é sempre o mesmo: criar para o observador uma mensagem irrecusável.
Para tanto, é preciso acertar seu desejo: o que seu cliente quer? Ser cool sem muito esforço,
estar sempre perfeito como uma selfie, quer que adivinhem seus pensamentos, ou quer
ser levado para um lugar tranquilo no meio da natureza? Estas quatro perguntas,
divididas em quatro temas, sintetizam as principais respostas para as fantasias
identificadas no consumidor de moda da estação de Inverno 2016; e
que deverá se prolongar como linguagem no Verão 2017.
AMBIÊNCIA CONCEITO: o desejo de ser associado a uma atitude
moderna, a sensação de pioneirismo, a postura destemida. Estas são as fantasias
exploradas nesta lógica, onde a mensagem principal é a de que usar jeans é cool,
urbano, moderno e, principalmente, conceitual. Para declarar sem erro tal afirmativa, as
marcas se apropriam de ambiências estilo instalação de arte moderna de bienal. Temos
mosaicos brincando com as nuances do azul índigo, palitos de fósforo gigantes, e
mesmo cordas pendentes criando paisagens artificiais inusitadas e neutras. Dessa
forma, o jeans é inserido no tema urbano, através de um conceito mais elevado e
subjetivo. O fundo da vitrine não é figurativo: trata-se de uma maneira de apresentar um
item comum, de uma forma singular e atemporal. Os manequins são menos numerosos,
no máximo dois com o denim protagonizando a cena. Como exemplos temos a vitrine de
Armani Exchange, Topshop e Joyce. Neste tópico, o mix em denim é urbano, icônico e
contemporâneo.
AMBIÊNCIA EMPATIA: este é o tópico que trabalha a zona de
conforto e cria laços com o observador a partir do reconhecimento de suas afinidades. A
linguagem é a simplicidade e o visual é o de interior, de casa. O material-chave é a
madeira: mas desta vez não a rústica, e sim a mais clara, tratada e minimalista. Ainda
como elementos importantes, temos caixotes estilo feira, modulados estilo reciclado,
mas sempre em tons claros e limpos. Roupas dialogando com plantinhas, manequins
com pôsteres antigos, pisos de parquê, tablados e mesas estilo sala de estar são alguns
itens. Este é o ambiente que combina com a moda essencial, atemporal e neutra; mas
também pode migrar para a pegada rocker e para as marcas que tem um público de
personalidade forte fundamentados nos movimentos culturais. Também a ideia de um
closet aberto e organizado, sofás e almofadas. Tapetes étnicos também são elementos
importantes, já que dialogam com os temas setentistas, os quais vem se destacando
nas coleções, sem discordar com a ideia de intimidade criada. Diesel, Levis e Bershka são
exemplos.
AMBIÊNCIA MOTIVAÇÃO: ambiente que convida o consumidor a se
amar, a se gostar e se publicar em sua melhor versão através da roupa. Inspirado no
deslumbramento provocado pela exposição nas redes sociais e pelo egocentrismo do
selfmarketing. Neste tema o jeans é colocado como uma porta de entrada para a fama.
Como exemplo, temos a campanha Spotlight, da varejista de moda Liga Nova, a qual
chama a atenção para as marcas desejo através de adesivos reproduzindo a luz de um
holofote. Como indução, temos frases como ame os holofotes com seu denim original.
Outro nicho que trabalha a mesma fantasia é o da H&M, com diversos looks tendência
montados sugerindo visual fashion com naturalidade para o dia--adia. Também as
montagens que associam painéis com fotos de campanha estilo selfie, ou mesmo de
lookbooks, lado a lado com manequins e acessórios, como as montagem de Karen Millen
e Dockers. A proposta é transmitir a leitura das peças reais juntamente com a realidade
idealizada, perfeita e bonita das campanhas: no formato similar ao que trafega nas
mídias sociais. Aqui as peças em denim tem maior apelo de tendência, são mais
vaidosas e representam as ousadias mais corajosas da temporada.
AMBIÊNCIA REFÚGIO: tema mais receptivo ao verão, levando a
ambientes tranquilos e pacíficos; deleite para o humor. Aqui os manequins podem estar
imersos em canteiros de flores do campo, reproduções da natureza ou em cenários que
remetam a viagens. A relação dos looks com a paisagem natural é o principal elemento
de encantamento. Em outras temporadas tivemos feiras, frutas. No verão 2016 e Inverno
2017 ainda temos muita influência do lifestyle hippie, de modo que os elementos mais
requisitados são as flores do campo, o mato e a própria paisagem natural. Combina com
coleções mais femininas e leves e possui excelente apelo comercial.
VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO
