Após um ano de colaboração, Beyoncé Knowles-Carter e a Levi Strauss & Co. concluem uma parceria que uniu história do denim, música e moda em uma narrativa de empoderamento. A marca revisitou seus arquivos para recriar alguns de seus comerciais mais famosos dos anos 1980 e 1990, agora estrelados pela cantora. Nas novas versões, Beyoncé revive cenas como tirar o jeans no “Launderette”, vencer um jogador de sinuca em “Pool Hall” e refrescar a camisa jeans em “Refrigerator”, colocando o protagonismo no público feminino e na moda da marca.
A coleção Beyoncé x Levi’s já está disponível no site da artista e, a partir desta quinta-feira, será vendida globalmente pelo site da Levi’s e em lojas selecionadas. Entre os destaques estão a jaqueta Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker, o jeans Western Crystal 501 Curve e outros dois conjuntos jeans completos usados nas campanhas. A parceria surgiu logo após o lançamento do álbum Cowboy Carter, que inclui a faixa “Levii’s Jeans” e consolidou a fase denim da cantora, marcada por apresentações e turnê internacional repletas de referências ao tecido.
O capítulo final da campanha, intitulado “The Denim Cowboy”, reúne cenas estendidas dos três vídeos anteriores, contando a história de como Beyoncé conquista o icônico jeans 501 em uma partida de sinuca. “A Levi’s tem sido, há décadas, o que chamamos de uniforme para o progresso, vestindo pessoas que são agentes de mudança, ícones e originais”, afirmou Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca. Segundo ele, a estratégia manteve a Levi’s no centro da cultura, com foco especial no público feminino e na narrativa completa do denim.
O impacto comercial foi imediato: três dos looks apresentados no segundo capítulo da campanha tornaram-se os mais vendidos da Levi’s na Europa. Para Mitchell, a parceria com Beyoncé não apenas fortaleceu a imagem da marca como também consolidou seu posicionamento B2C, com ativações coordenadas globalmente no varejo físico e no e-commerce. “Cada uma das nossas histórias foi pensada de forma a contar o denim da cabeça aos pés, e isso tem sido fundamental para nosso crescimento com o público feminino”, destacou.
Encerrada a colaboração, a Levi’s já projeta seus próximos passos e aposta em manter a combinação de música e storytelling, com possível incursão no universo esportivo. Em 2026, a marca terá duas grandes vitrines culturais: será anfitriã do Super Bowl no Levi’s Stadium e receberá uma etapa da Copa do Mundo. “O esporte estará no radar cultural e fará parte da nossa estratégia para continuar no centro da cultura”, disse Mitchell.
Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação
