Coragem, segurança, e conforto: três grandes demandas coletivas em alta que persistem

em crescimento no ciclo da moda. Logo, desejos oportunos para criação de apelo

comercial. O Visual Merchandising vem interpretando estas três

direções de forma bastante direta, variando entre duas correntes distintas: luxo e

desapego.

Para ilustrar o conceito coragem e confiança, as marcas de jeans

sugerem imagens que transportam o imaginário para fora de sua zona de conforto.

Viagens, ruas do mundo, e a ideia de sentir­-se bem em qualquer lugar são comunicados

pela reprodução de outdoors, paredes com mosaicos de rostos de diferentes cores e

etnias, e objetos que sugerem o andarilho destemido como o elefante peregrino. As

araras exploram a ideia de acúmulo; e são populosas: poluídas e intencionalmente

misturadas. A viagem agora não é tão mística, mas conectada e moderna. Logo a ideia

de escape é sugerida por recursos com jeitão urbano, como as impressões em parede.

Como exemplo temos os espaços das marcas Riani e a

Colorado Denim expostos na edição de Inverno da feira Panorama.

Acolhendo a ideia de segurança, temos a permanência da reprodução dos ambientes

internos. E é neste tópico que encontramos o desdobramento entre luxo e simplicidade.

No menswear, principalmente, a simplicidade ganha leitura chic: mesas de madeira,

frutas espalhadas ao chão e jeitão de bar de interior são elementos recorrentes nas

marcas focadas no gênero. Já nas grifes femininas, temos tanto o recurso das imagens

conceito agregando poesia à paredes, levando a ideia de desapego em discurso

romântico; quanto luminárias sonhadoras em tom sofisticado iluminando com um toque

luxuoso os espaços.

Por fim temos a honestidade conferida à ideia de conforto. Nas marcas mais

espontâneas que exploram este tópico, a peça mais essencial do mix ­ quase sempre o

jeans five­pockets, torna-­se inspiração para interpretação conceitual em outros materiais;

reverenciando sua importância como item funcional e levando ao consumidor em formato

de fantasia suas principais qualidades. Já nas grifes mais sofisticadas, os

ambientes focam o produto em formato de exposição de arte:

predomina o minimalismo e a organização espacial irrecusável para o toque e manuseio.

Madeira pintada, jeitão dentro de casa e plantas continuam em alta. Mas sobretudo estas

direções se dividem entre as correntes desapego e luxo, contemplando pluralidades e

sugerindo maior interação com o observador.

VIVIAN DAVID | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR