Depois de nove anos ouvindo o mercado, aperfeiçoando sua tecnologia e transformando uma necessidade da indústria em negócio, Karine Liotino e Mariana Amaral apresentam uma nova fase da Etiqueta Certa: uma plataforma global de conformidade, com inteligência artificial e legislação de mais de 30 países.

Algumas empresas nascem de uma oportunidade. Outras, de um problema que precisa ser resolvido. A história da Etiqueta Certa nasceu justamente dessa segunda situação.

Fundada por Karine Liotino e Mariana Amaral, a startup brasileira de fashion tech tornou-se referência em conformidade regulatória para a cadeia têxtil, ajudando marcas e confecções a transformar uma etapa muitas vezes cercada de dúvidas e riscos em um processo mais seguro, eficiente e estratégico.

Ao longo de nove anos, as duas empreendedoras construíram essa trajetória muito próximas da indústria. Ouviram clientes, parceiros e profissionais, entenderam suas dificuldades e, a partir dessas experiências, foram aperfeiçoando a plataforma. O resultado é uma empresa que cresceu junto com as necessidades do próprio mercado.

Essa história ganhou um novo capítulo durante a Febratex 2026, um dos maiores eventos do setor têxtil das Américas, realizado em Blumenau (SC), entre 18 e 21 de agosto.

Foi na feira que a Etiqueta Certa apresentou a maior evolução de sua plataforma desde a fundação da empresa: uma solução global de criação e gestão de etiquetas, capaz de atender simultaneamente às legislações de mais de 30 países, agora também com inteligência artificial especializada em legislação têxtil.

A equipe do Guia Jeanswear esteve presente na Febratex e também acompanhou a apresentação exclusiva realizada pela empresa para convidados, momento em que foi possível conhecer de perto essa nova fase da Etiqueta Certa.

Da indústria brasileira para o mercado internacional

Os números ajudam a dimensionar essa trajetória.

A Etiqueta Certa já ajudou mais de 1.500 marcas e confecções a comercializarem produtos com etiquetas em conformidade, atendendo fornecedores nacionais e internacionais de algumas das maiores varejistas do país, como Renner, C&A, Hering, Azzas 2154 e Insider. Ao longo dessa jornada, já foram desenvolvidos mais de 500 mil modelos de etiquetas.

Até então, a plataforma atendia às legislações dos Estados Unidos e dos países do Mercosul. Agora, com o novo módulo internacional, esse alcance passa para mais de 30 países.

É uma mudança de escala que acompanha também um novo momento da indústria brasileira, cada vez mais interessada em acessar mercados internacionais.

Cada país possui suas próprias exigências de etiquetagem, envolvendo informações obrigatórias, idiomas, símbolos de conservação e normas específicas. Uma informação incorreta pode resultar em multas, produtos barrados, devoluções ou até recolhimentos.

A nova plataforma nasce justamente para reduzir esse risco.

Tecnologia mais humana

Outro avanço apresentado pela Etiqueta Certa é a inteligência artificial integrada à plataforma.

A proposta não é apenas automatizar a criação das etiquetas, mas oferecer uma experiência mais simples e humana para quem precisa lidar diariamente com questões regulatórias. A IA passa a apoiar o usuário em suas dúvidas, interpretando diferentes legislações e auxiliando na construção de etiquetas adequadas ao mercado de destino.

É tecnologia aplicada a uma necessidade concreta da indústria.

E talvez seja esse o ponto mais interessante dessa nova fase: a Etiqueta Certa não chegou até aqui simplesmente acompanhando a evolução tecnológica. Ela evoluiu porque passou nove anos ouvindo quem está dentro da indústria.

De uma solução brasileira para uma plataforma global

A história de Karine Liotino e Mariana Amaral mostra a força de uma empresa que cresceu ouvindo o mercado, entendendo suas dores e transformando conhecimento em tecnologia.

Agora, depois de nove anos de trajetória, a Etiqueta Certa dá um passo ainda maior: leva para o mundo uma tecnologia desenvolvida no Brasil e construída a partir da experiência real da nossa indústria.

Com uma plataforma capaz de atender às legislações de mais de 30 países e uma inteligência artificial especializada em conformidade têxtil, a empresa passa a ocupar um novo espaço no cenário internacional de fashion tech.

Mais do que acompanhar a internacionalização da moda, a Etiqueta Certa quer ser parte dessa transformação, oferecendo às marcas e aos fornecedores uma ferramenta para que seus produtos possam chegar a novos mercados com mais segurança, agilidade e conformidade.

É um novo capítulo para Karine e Mariana, mas também um momento importante para a própria Etiqueta Certa: uma empresa brasileira que nasceu para resolver um problema da indústria nacional e que agora tem tecnologia, conhecimento e visão para ajudar a indústria global a atravessar fronteiras.

E talvez seja esse o maior resultado de nove anos de trajetória: transformar uma necessidade local em uma solução com potencial para o mundo.

Fonte: Marlene Fernandes Foto: Divulgação