Sob a bandeira #DieselHigh, a marca italiana convoca todos a participarem do movimento que celebra o amor incondicional, a igualdade e a tolerância na temporada de SS2015. Segundo Nicola Formichetti, Diretor Criativo da Diesel, “trata-se de elevar a si mesmo. Elevar o espírito. Não importa o que for preciso, não importa como você o faça. Onde quer que esteja”.

#DieselHigh é provocativo e te leva a viver a vida com intensidade. Supõe imediatismo – viver o momento, desfrutar do presente, viver intensamente – e espontaneidade, fugir do cotidiano em busca de algo maior, mais cativante, mais empolgante. Hoje, quando é possível achar que o mundo está atolado em guerras, medo e doenças, #DieselHigh se coloca como o brilho e otimismo. É uma resposta punk ou subversiva às trevas que nos cercam.

Politicamente, em um momento em que as autoridades leem e-mails e fecham o cerco aos manifestantes e a censura está por todas as partes, o último bastião de liberdade total é a mente e o espírito. Assim, o slogan “Liberte sua mente e o resto vira” nos leva à transcendência, uma visão maior, um AMOR maior – compaixão, otimismo e positividade – e um sorriso. “Um simples gesto – rir ou sorrir – pode ter muita energia”, Nicola explica.

E é por isso que os modelos vão na contramão da maiorias das campanhas de marcas premium e sorriem nas fotos, de maneira espontânea, algo como selfies de amigos. Os cliques são do famoso fotógrafo Nick Knight; e entre as modelos Winnie Harlow, modelo negra que sofre de vitiligo, mas não deixou de desfilar e fotografar, tornando-se inspiração para diversas mulheres mundo a fora.

O DNA da Diesel e a `reignição` que começou com a #DieselReboot evoluíram e viraram #DieselHigh. A #DieselReboot eram indivíduos celebrando seu ponto de vista singular e sua criatividade. A partir daí, a Diesel olhou para sa novas comunidades em #WeAreConnected e, agora, criaram uma energia poderosa e positiva com a #DieselHigh.

MARINA COLERATO | FOTOS: REPRODUÇÃO