Em um mercado que anda cada vez mais antenado com as boas práticas sustentáveis, onde o cliente pergunta, se informa e questiona ações que possam comprometer o meio ambiente, é imprescindível trabalhar o essencial e ir muito além do básico. Por isso, dentro da cadeia de moda, quem se sobressai nos detalhes e inovações já está um passo à frente no caminho para uma economia circular, de fato.

Para o segmento jeanswear existem inúmeras opções que colaboram com a sustentabilidade além dos processos de lavanderia, uma delas é a matéria-prima como a solução REPREVE®️, líder mundial de fibras de alta performance recicladas a partir de garrafas PET pós-consumo. A marca pertence à UNIFI®️, empresa mundial que possui mais de 50 anos de experiência em ciência de fibras e inovação sintética.

Lançado há 20 anos, o fio REPREVE®️ tem ainda como diferencial, a rastreabilidade e verificação U-TRUST®️ que garante que as alegações de sustentabilidade são baseadas em dados reais. “O impacto ambiental do fio é mensurável e significativo, onde, dentro da fibra existe uma tecnologia proprietária chamada FiberPrint®️, um rastreador incorporado na matéria-prima que permite verificar a autenticidade do conteúdo reciclado em qualquer estágio da cadeia têxtil”, afirma a companhia.

A Santista é uma das companhias que já utiliza essa tecnologia sustentável.

Segundo a Gerente de MKT e produto da Santista, Patrícia Goto, a parceria tem como objetivo oferecer um denim cada vez mais sustentável, sem abrir mão da performance.

“Já tínhamos uma trajetória consolidada com fibras recicladas e certificações como o algodão BCI/ABR, e o fio REPREVE®️ veio complementar essa jornada: é um poliéster reciclado com rastreabilidade certificada, produzido a partir de garrafas PET, o que nos permite comprovar ao mercado — com transparência — a origem reciclada da fibra presente em nossos tecidos. Foi uma escolha natural para uma marca que trata sustentabilidade como estratégia, não como discurso“, afirma.

Para a gerente da Santista, o poliéster reciclado agrega credibilidade e valor tangível, sendo que oferece certificação (U TRUST®️) e rastreabilidade da fibra, o que dá segurança às confecções e marcas que precisam comprovar seus compromissos ESG junto ao consumidor final. Ainda reduz o consumo de recursos virgens e dá destino nobre a garrafas PET que seriam descartadas.

“Na Santista, sustentabilidade não é um selo na etiqueta, é parte do DNA do produto. Com a matéria-prima REPREVE®️, conseguimos entregar ao nosso cliente uma história verdadeira e rastreável, do fio à peça final — sem abrir mão da qualidade que o mercado espera do nosso denim”, destaca Patrícia Goto, gerente de marketing.

Em lavanderia, Patrícia diz que a fibra se comporta do mesmo jeito que a convencional. Os artigos com REPREVE®️ passam por todo o rigor de desenvolvimento e controle de qualidade, e respondem bem aos processos de lavanderia industrial — estonagem, amaciamento e acabamentos especiais — mantendo estabilidade dimensional, resistência e elasticidade. Ou seja, a lavanderia trabalha com total liberdade criativa, sem restrições técnicas adicionais.

A profissional afirma que já foram retiradas mais de 5 milhões de garrafas PET do meio ambiente com o artigo Re Power Denim Plus e destaca três pontos principais nos tecidos desenvolvidos com REPREVE®️: rastreabilidade certificada da fibra reciclada, que transforma sustentabilidade em argumento comercial concreto; performance sem concessões, com o mesmo padrão de qualidade, conforto e durabilidade do denim Santista; e coerência com o ecossistema sustentável, que inclui algodão certificado, o Protocolo LGR e iniciativas como o Bio Soft.

Outra tecelagem que vem utilizando o REPREVE®️ é a Santana Textiles, que prioriza trabalhar com matérias-primas de primeira qualidade e confia na segurança da fibra.

Segundo Geisa Camalionte, consultora de produto e lavanderia e técnica de pós-vendas da Santana Textiles, a fibra de poliéster é 100 vezes mais resistente que uma fibra 100% algodão e, em lavanderia, otimiza processos como a secagem.

“Estávamos em busca de matérias-primas que nos proporcionassem um denim mais sustentável, porém com características e qualidades de um tecido que pode ser lavado, clareado, beneficiado, sem perder os efeitos de clareamento e limpeza, com as mesmas características de uma fibra não reciclada. E o poliéster REPREVE®️ nos proporcionou isso pois, trata-se de um poliéster reciclado de garrafas PET incolor, deixando os filamentos de poliéster brancos, sendo um produto sustentável e acima de tudo versátil“, comenta Airam Pagliosa, gerente de produto e marketing da Santana.

Segundo Airam, diferente do fio reciclado pelo desfibrilamento, que fica com resíduos de corante índigo, prejudicando os clareamentos, o REPREVE®️, por exemplo, no artigo Grace Recycle Extra, da Santana, além de ter o poliéster reciclado, tem o tingimento do urdume com redução de até 90% de corante índigo, o que facilita o clareamento, reduzindo também a quantidade de água e tempo de máquina em lavanderia.

O desenvolvimento do processo de reciclagem da UNIFI®️ foca em transformar diferentes tipos de resíduos em matéria-prima:

1. Garrafas plásticas PET pós-consumo retiradas do meio ambiente transformadas em fios têxteis – REPREVE®️.
2. Garrafas plásticas com alto risco de poluição oceânica: coleta de resíduos plásticos que estavam na rota dos oceanos transformadas em fios têxteis – REPREVE Our Ocean®️.
3. Reciclagem de resíduos de tecidos de poliéster (pós-industrial e pós-consumo) sendo transformados em fios têxteis – REPREVE Takeback™️.

Foram reciclados mais de 46 bilhões de garrafas PET no mundo todo, além de transformar mais de 1 bilhão de camisetas em fio têxtil novamente. São menos 1,47 bilhão de kg de emissões de CO2, economia de 27 bilhões litros de água e a redução da dependência de petróleo para a produção de poliéster virgem. Diferentes vantagens que agregam valor ao produto e colaboram com uma cadeia mais limpa e responsável.

Esses dados são baseados em Avaliações de Ciclo de Vida (ACVs) amplas e revisadas por pares, abrangendo diversos produtos e cadeias de suprimentos da UNIFI. As ACVs da UNIFI utilizadas em todos os cálculos foram produzidas de forma independente com base nas normas ISO, além de terem sido revisadas por terceiros.

A UNIFI mantém operações nas Américas (USA, El Salvador, Colômbia e Brasil) e Ásia, além de escritórios pela Europa, o que permite uma cadeia de suprimentos global, atingindo diferentes produções para segmentos como Moda, Esportivo, Decoração, Corporativo, Militar, Automotivo, entre outros.

Com alta tecnologia de performance, rastreabilidade e sustentabilidade já mencionadas, o poliéster reciclado gera maior percepção de valor para consumidores e parceiros. E, especificamente no denim, é uma excelente opção, oferecendo o mesmo desempenho, durabilidade e eficiência em lavanderia de um poliéster virgem, sem comprometer a performance do produto. Nos processos de beneficiamentos, mantém a resistência, estabilidade dimensional e qualidade após as lavagens. Apresenta ainda solidez e desempenho.

“A sustentabilidade é abordada através da transparência e da circularidade, com um olhar direcionado para as fontes de resíduos no uso de plásticos de diversas origens (garrafas e resíduos têxteis), rastreabilidade através do FiberPrint®️, garantindo ao cliente que está recebendo exatamente o que foi prometido e Inovação Circular que segue no investimento contínuo em sistemas para transformar resíduos têxteis em novas fibras, fechando o ciclo da moda”, ressalta a companhia.

Apesar de todas as vantagens, tanto na produção quanto na questão sustentável, muitas vezes, o consumidor final não entende o diferencial do produto. Para isso, segundo a empresa, o foco do marketing deve estar presente na transparência, confiança e no impacto positivo, onde não há espaço para o Greenwashing (falsas informações e apelos ambientais). Já o impacto tangível comunica números reais, como a redução de CO2, conservação de água e resíduos transformados.

O cliente compra algo que alia performance e propósito, sem precisar escolher entre qualidade e sustentabilidade. Além disso, a UNIFI disponibiliza ferramentas de marketing para colaborar com as marcas parceiras e contar essa história de forma real e eficaz.

“Minha missão é comunicar não apenas o que produzimos, mas o nosso compromisso sério em solucionar os desafios da indústria têxtil para entregar um amanhã melhor e mais sustentável para todos. Trabalhamos nossa história pautada em autenticidade e transparência. Não falamos apenas em processos de reciclagem, lideramos a marca de fibras recicladas mais reconhecida do mundo, REPREVE®️. Para nós, a sustentabilidade não é um conceito abstrato, é um dado auditável“, finaliza Daniella Azevedo, Head de Marketing & Brand Sales da Unifi no Brasil.

Fonte: Vanessa de Castro Foto: Divulgação