Para a campanha de outono/inverno 2013 (equivalente ao 2014 brasileiro), a formadora de opinião G-Star chamou o fotógrafo inglês Rankin para dar continuidade à série de vídeos “The Art of RAW” (algo como A Arte do Denim Bruto em tradução livre), juntamente com Sergio Pizzorno, guitarrista da banda indie britânica Kasabian e a bailarina Keenan Kampa, da Vaganova Academy.

A campanha personifica a “destruição criativa”, a qual se dedicam os artesãos responsáveis pela inovação do denim da marca. A nova campanha inclui mais uma vez a imagem do esqueleto de cachorro da raça Greyhound, conhecida por sua habilidade em pistas de corrida e extrema agilidade, desta vez se transformando em diferentes pessoas e objetos em uma série de explosões intensas.

Enquanto corre pela tela, o esqueleto é completamente estilhaçado em milhares de pedaços transformando-se em um dançarino keniano, depois se dissolve em milhares de pedaços de denim bruto e se transforma no guitarrista Sergio Pizzomo tocando sua guitarra, até novamente quebrar-se em múltiplos pedaços e retornar à imagem do esqueleto de cachorro.

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