Um vestido produzido a partir de jeans reciclado e madeira. Esta é a nova aposta da varejista H&M, que aderiu ao material Circulose, desenvolvido pela startup Renewcell. O artigo, de acordo com o portal Fast Company, se assemelha algodão ou seda e a peça integra a coleção “Exclusive Conscious Exclusive”.

O novo lançamento da H&M foi composto por uma mistura de 50% jeans reciclado e 50% de madeira de florestas manejadas de maneira sustentável. O denim utilizado pela desenvolvedora da fibra foi adquirido de uma empresa que coleta roupas usadas na América do Norte.

“Nossa atuação é realmente para o mercado em geral […] Queremos mudar toda essa indústria para materiais circulares e começar a desmamar a moda de materiais virgens, seja de algodão ou poliéster”, afirma Harald Cavalli-Björkman, diretor de marketing da Renewcell.

Para produzir a fibra, a startup fragmenta o algodão e transforma-o em celulose. Logo em seguida, o material é transformado em folhas de papel, que são enviadas para empresas que os dissolvem para criar as fibras.

O material evita o uso de algodão virgem, que inclui o uso de água e pesticidas. Além disto, o uso do jeans reciclado cancela a emissão de gases no ambiente, já que as peças que seriam enviadas para aterros ou incineradas são reaproveitadas.

Buscando migrar 100% para materiais eco-friendly até 2030, a H&M atua em colaboração com a Renewcell desde seu lançamento e investiu na nela em 2017. Segundo a startup, o custo do Circulose já é competitivo para o mercado.

A primeira fábrica da Renewcell pode reciclar 7 mil toneladas de roupas por ano, e a startup agora está levantando fundos para uma segunda planta que poderá reciclar 60 mil toneladas. “Trata-se realmente de provar a versatilidade do nosso material e mostrar que trata de mudar toda a indústria e não apenas algumas partes”, finalizou Cavalli-Björkman.

Fonte: Redação | Fotos: Divulgação/H&M e Alexander Donka/Renewcell