Honestidade. Ela está em alta: trata-se de uma tendência confirmada. E é ela, que atualmente vem se destacando como uma convincente estratégia para agregar valor imaterial no mercado da moda; principalmente quando o discurso da publicidade, ganha consistência verídica no mix de produtos ofertados.



Como exemplo recente temos as rugas e marcas do tempo, apresentadas como motivo de orgulho nas campanhas. Em território nacional, a coleção de Inverno 2016 da concept store gaúcha Hemb é bastante ilustrativa deste movimento. A idéia de sinceridade, construída a partir das imagens elaboradas pela campanha, é levada também para curadoria do mix em denim; que destaca bastante as peças que aliam visual e sustentabilidade.



Nesse quesito, a coleção sublinha os produtos desenvolvidos em algodão orgânico da Armani Jeans, ponto alto da curadoria do denim masculino ofertada pela loja. Além da matéria prima ecológica, as peças da Armani selecionadas para a coleção também apresentam conduta eco-elegante no processo adotado para desgastar as peças: o chamado Eco- Ice, método, criado na Itália que recupera Co2, combinando o gesto manual com a abrasão de partículas resfriadas sobre o tecido.



Como resultado, as peças apresentam aspecto envelhecido como linguagem predominante, pontuando o assim a coerência entre o discurso veiculado nas imagens da mídia. Pala western, visual índigo, pontos de luz e rabiscos caracterizam a aparência das peças em denim; que também apostam em menos volumes para mais fidelidade à silhueta masculina, e mais bolsos para um efeito mais contemporâneo. Além da marca Armani, o mix formado pela Hemb também agrupa as grifes Ricardo Almeida, Etiqueta Negra, Diesel, Reserva, Von der Völke, e Osklen, entre outros.

ViVIAN DAVID / FOTOS 1 e 2: CELSO CHITONILLA / DEMAIS FOTOS: DIVULGAÇÃO