Em sua terceira edição em Barcelona, a Denim Première Vision recebeu como expositora a aniversariante, Lavanderia MARTELLI LAVORAZIONI TESSILI que, para comemorar os 50 anos de existência, cruza o limiar de tempo em uma viagem única através do passado, presente e futuro, apresentando a evolução da lavagem, acabamento e criatividade no denim.


Desde 1965, a Martelli Lavorazioni Tessili desenvolve acabamentos e técnicas que marcaram o progresso das calças jeans. São cinquenta anos de ideias, experimentações e soluções que geraram e caracterizaram algumas das inovações mais engenhosas dentro do segmento jeanswear, adicionando um toque de singularidade e originalidade para cada tecido, e oferecendo uma infinita variedade de ofertas aos designers que estão sempre prontos para traduzi-las em suas próprias criações de moda.


Toda essa mistura de ingredientes criativos deu luz a uma história fascinante que não só pôde ser vista como também sentida no estande conceitual elaborado especialmente pela empresa, realizado em colaboração com Denim Première Vision, em Barcelona, para comemoração dos 50º de aniversário.


Através de uma coleção de peças icônicas, o estande da Martelli apresentou os marcos mais significativos da sua história e da evolução do estilo, mostrando o denim de ontem, hoje e amanhã através de 19 painéis que apresentaram peças com lavagens e acabamentos que marcaram época: começando pelo icônico tie dye, passando pela lavagem de pedra, jateamento, efeitos marmorizados e acid washed, os robôs da escova, lixado manual, efeitos sujos até chegar à tecnologia moderna, como laser e 3D. No estande, também pudemos observar um panorama das expectativas da empresa com relação ao futuro através de cinco painéis dedicados a soluções de vanguarda, uma mistura de artesanato, tecnologia e alternativas sustentáveis.


A inovação e a investigação que têm caracterizado a Martelli desde o seu início continua até os dias de hoje, incentivando escolhas que promovem a consciência ambiental e sustentabilidade como o ozônio, jateado a gelo e laser. Esta consciência tem contribuído para o sucesso contínuo da D.ECO.R, plataforma tecno-criativa da Martelli que incita a busca de soluções que respeitem o meio ambiente e a população.


Giovanni Petrin, o diretor técnico industrial do grupo deu um depoimento ao Guia JeansWear sobre os diferencias que a empresa emprega hoje em seus trabalhos e que fazem da Martelli uma das mais respeitadas lavanderias do mundo:


“Estamos trabalhando muito no aspecto ecológico, porque o mundo está com uma visão muito ética e muito forte sobre esse problema, produtos químicos, muito gasto de energia, etc. Estamos estudando uma forma de usar somente produtos que nos permitam reduzir esses problemas de 30 a 50%. Todo nosso maquinário nos permite usar menos água, e estamos, também, colaborando muito com empresas de produtos químicos, de maneira a achar caminhos que nos possibilitem ter baixo consumo de energia. Nós trabalhamos, de fato, como uma plataforma de desenvolvimento.


Além da fórmula D.ECO.R, também usamos tecnologia laser, utilizamos ozônio e criamos o “no washed”, que é uma mistura de produtos que tem como característica o baixo consumo de água nos desenvolvimentos. Atualmente, investimos em novos desenvolvimentos que têm pouco impacto ambiental por serem constituídos quase que de maneira total apenas produtos naturais.


Por fim, estamos desenvolvendo uma coleção interna constituída por 150 peças cuja maior importância é a parte ecológica, e através dela vamos apresentar peças com todas as características exigidas pelo mercado: aspecto vintages, aspecto ecológico, aspecto fashion, aspecto colorido, aspecto básico”.


A Martelli começou em uma casa de lavanderia artesanal. A partir de meados dos anos 70 tornou-se parceira importante de diversas marcas que buscavam agregar valor ao produto através de acabamentos e tratamentos inovadores e criativos. Hoje, com sete estabelecimentos na Europa e na bacia mediterrânica, somando uma área de produção total de 120.000 metros quadrados e uma força de trabalho composta por cerca de 3.000 pessoas, a Martelli continua a garantir a criatividade, originalidade e inovação através da produção perfeitamente organizada e industrializada.


Para conferir a próxima edição da Denim by Premiere Barcelona, consulte os pacotes da Seiva Turismo.

IOLANDA WUTZL | FOTOS: EQUIPE GUIA JEANSWEAR