Ainda no primeiro dia do seminário Construindo Marcas de Sucesso na Moda, realizado pela Folhasp, mais duas marcas apresentaram suas estratégias de negócio: Hope e Mandi & Co..
Marjorie Romano Kerner, trade marketing da Hope comentou que a lingerie não era vista como um item de moda e a marca era lembrada somente como calcinha de algodão em cores básicas, e vendida em supermercados. Há 10 anos, a empresa familiar criada por três irmãos, começou a pensar no reposicionamento da marca, introduzindo uma linha de sutiãs e novos tons para as calcinhas. A Hope foi a primeira marca de lingerie a lançar o seu e-commerce, que possibilitou contato direto com a cliente em uma época que era vendida apenas em multimarcas. Em 2007, iniciou-se o projeto de franquias com lojas exclusivas.
Foi em 2010 que Gisele Bündchen tornou-se a garota propaganda da marca de underwear, e a top acaba de lançar em parceria sua própria linha de moda íntima, batizada de “Brazilian Intimates”. Atualmente a Hope tem 84 franquias e acaba de lançar sua primeria flagship store na Rua Oscar Freire (São Paulo), em um espaço totalmente moderno, aconchegante e, que oferece todo o mix de produtos da marca (que foi ampliado para pijamas, meias-calças e linha praia). “Não basta responder ao que o mercado pede é preciso dirigir o mercado. É preciso estar sempre à frente, atualizando“, disse Marjorie.
Desde 2010 na direção criativa da marca, Tico Sahyoun, que trabalhou por 15 anos na Bob Store – empresa de seu pai – abordou o crescimento da Mandi(que hoje faz parte do grupo Inbrands). A marca surgiu somente com peças masculinas e, ampliou seu mix de produtos para uma linha feminina, além de trazer para o Brasil grifes de apelo teen famosas, como Abercrombie e Hollister. Com 32 lojas, a Mandi abriu no ano passado uma filial em Trancoso (BA). Ainda este ano, novas grifes internacionais chegam para serem vendidas nas lojas da Mandi & Co., como G-Star Raw e 7FAM.
VANESSA CASTRO | FOTOS: REPRODUÇÃO
