A pauta da sustentabilidade vem avançando dentro da indústria têxtil. Muito mais do que o termo ESG
(Environmental, Social and Governance) -Ambiental, Social e Governança), as empresas vêm tentando escalonar processos, muitas vezes, nunca antes pensados dentro de um magazine que produz em larga escala e precisa entregar preços competitivos. Dentro desse contexto, boas ações, como coletores de roupas usadas nas maiores fast fashions, vem chamando a atenção dos consumidores.
A Riachuelo criou o projeto LOOP – POOL (linha jeanswear da marca, escrito ao contrário): “Veste, vai e volta” e acaba de lançar a primeira collab com o estilista Marcelo Sommer, que desde 2019, traz o upcycling como mote de sua grife Uó. Super exclusiva, a linha vem com 16 modelos, em 150 peças (quase esgotados já no lançamento, na loja de Pinheiros), que lembram a última coleção apresentada no SPFW, onde criatividade e sustentabilidade andam juntas.
A ideia da Riachuelo é aumentar, em breve, a produção, para que mais retalhos e sobras possam ser reciclados e recriados em novas collabs. Atualmente, 100% dos resíduos têxteis da fábrica são reaproveitados
“A proposta da linha é ser um laboratório de aprendizagem para que possa construir uma oferta de moda ressignificada com escala”, afirma a marca.
“Eu sempre sonhei em fazer upcycling em larga escala. Este é um desafio enorme da moda. Fiquei super feliz com a repercussão positiva do último desfile da Uó Upcycling, na edição N60 do São Paulo Fashion Week. É muito legal ver as pessoas conseguindo olhar para uma peça de upcycling com o mesmo desejo de uma peça nova. Upcycling não é tendência, é um novo comportamento necessário. Este projeto cria o encontro entre dois mundos – do slowfashion com o fastfashion”, conta Marcelo Sommer.
A linha traz o jeans como protagonista, redesenhado com palas sobrepostas, abotoamento diferenciado, modelagens amplas, mix de tecidos que surgem em calças, saias evasês e tecidos com tules, rendas, moletons e o xadrez que o estilista tanto usa em suas criações e que foram aplicados de formas inesperadas em produtos como vestidos, casacos e camisas.
Marcelo Sommer iniciou seu processo criativo na fábrica da Riachuelo, em Natal (RN), onde pode selecionar e conhecer de perto as peças que puderam ser reutilizadas no processo de upcycling.
“Nossa união vem do desejo em comum de escalar a técnica de upcycling, mostrando que é possível sim fazer moda ressignificada no grande varejo. Muita gente quis comprar as peças do desfile do Marcelo e não conseguiu. Do lado de cá, nosso desafio é encontrar soluções criativas para nossas sobras, que naturalmente tem alguma escala, dado o tamanho da nossa operação. Por mais que a gente invista na redução de sobras, elas fazem parte do modelo de negócio. A ideia aqui é justamente criar um futuro onde a sobra seja automaticamente absorvida por esta nova linha. Queremos aprender com o Marcelo e queremos ensinar nossa fábrica a fazer roupa de roupa. Isso é inédito e é o máximo”, diz Taciana Abreu, Diretora de Sustentabilidade da Riachuelo.
Que mais projetos como esse possam inundar as redes de magazine, atingindo diferentes públicos que apoiam o cuidado com o Planeta e uma moda mais justa, transparente e sustentável.
Fonte: Vanessa de Castro Foto: Equipe Guia JeansWear
