Novas iniciativas mostram o caminho da sustentabilidade no segmento jeanswear, através de estratégias de marketing inovadoras. Para muito além da fabricação de tecidos eco-cordiais ou a formulação de lavagens sustentáveis, a proposta verde impulsiona também novas estratégias através do incentivo do elegante hábito da reciclagem.



É o caso da promoção Donna Ida Denim Drive, lançada pela boutique Donna Ida, a qual possui diversos pontos de venda especialmente em Londres, e também atua no varejo net com loja virtual própria. Entre as marcas que distribui, estão formadores de opinião como J Brand, Nobody, Goldsign e Mother.



A partir de hoje até o dia 21 de junho, os clientes Donna Ida que entregarem uma calça jeans ociosa para a boutique, receberão um voucher de £20 para a compra de uma nova peça. Todos os jeans arrecadados pela iniciativa serão doados pelo Donna Ida Denim Drive para a campanha Jeans for Genes para reciclagem, visando captar fundos para a compra de equipamentos para crianças com deficiências.



A Jeans for Genes é uma fundação existente desde 1990, que promove um evento intitulado Jeans for Genes Day no Reino Unido, e arrecada fundos para crianças com deficiências genéticas, através da reciclagem de jeans pelas escolas mantidas pela fundação. Este ano o evento irá ocorrer do dia 30 de setembro. A boutique Donna Ida, é uma das patrocinadoras permanentes da fundação. A iniciativa traz um novo formato de marketing alinhado às exigências de sustentabilidade do segmento jeanswear, desta vez, com logística formulada para os pontos de venda.

ViVIAN DAVID / FOTOS: REPRODUÇÃO