A moda invadiu de vez a Internet: além dos sites, redes sociais, blogs e etc, surgiram vários e-commerces que tem o mundo fashion como tema. A tendência do momento é o ambiente online interativo, agregando credibilidade e vendas.
E, dentro desta esfera cyber aconteceram três eventos que promoveram o assunto. Um deles foi o lançamento da parceria entre a apresentadora Ana Hickmann e a rede social de moda Fashion.me, onde Ana passa a ser modelo virtual para o internauta combinar peças e compor looks das marcas participantes. O Fashion.me, começou como byMK, há três anos atrás como uma brincadeira e, hoje temos mais de um milhão de usuários por mês. Nossa missão sempre foi criar e trazer um ambiente diferenciado, onde as pessoas pudessem debater livremente moda, criar tendências e ficar antenadas sobre o que há de novidades, afirma um dos sóciosFlávio Pripas.
Qualquer pessoa pode virar uma stylist e dividir isso com todos, afirma Ana. O usuário além de criar os looks pode visitar os sites das grifes, inclusive da loja virtual de Ana Hickmann. Além disso, é possível ainda incluir alguma foto de qualquer peça de roupa na rede social.
Acessórios novos todos os meses no OLOOK
Semana passada ocorreu também o lançamento do e-commerce OLOOK – que já está no ar desde dezembro – criado por dois empreendedores e capitaneado pela empresária Helena Linares, ex-dona da Pelú com a venda de bijuterias, bolsas e calçados. O setor de acessórios no e-commerce é um dos que mais cresce no país. Por isso resolvemos criar um site onde é possível vender produtos acessíveis e de acordo com as principais tendências, afirma a diretora de marketing, Maíra Ramos. Um dos diferenciais é o cadastro realizado através de perguntas que irão definir o estilo da cliente. Depois de concluído, a pessoa recebe dicas de produtos de acordo com o seu perfil.
O OLOOK segue o modelo fast fashion com a troca todos os meses das coleções. Os preços são fixos em R$ 69,90, R$ 99,90 e R$ 129,90. Conseguimos produzir peças de qualidade porque temos o controle da produção, desde a criação e desenvolvimento realizados pela equipe de Helena Linhares passando pela fabricação e venda, comenta Maíra
Segundo Helena Linhares, a pesquisa para a criação dos produtos é realizada por estação e depois definido o que entra em cada mês. São 200 peças com variação de cores. “A cada mês elegemos uma tendência, como brilhos, transparências, étnico ou animal print, afirma Helena. Para o mês de abril os editoriais de moda onde são propostos looks inteiros – estarão focados na alfaiataria, rendas e meias. Em cada produto também há a descrição da peça e dicas de como usar. É um atendimento exclusivo para cada estilo, finaliza Helena.
O e-commerce que já tem mais de 500 mil usuárias oferece frete gratuito em São Paulo e Rio de Janeiro e nas compras acima de 120 reais nas demais regiões do país. Eles ainda realizam trocas sem custo ou devolução do dinheiro.
Dafiti no caminho do sucesso
Outro case de sucesso no âmbito virtual é o e-commerce Dafiti dos alemães Malte Horeyseck e Malte Huffmann. Por conta do rápido crescimento, eles abordaram o tema na última edição do Senac Moda Informação. Segundo os sócios, existem três mitos nas vendas pela Internet: destruir os preços do mercado, é só colocar .com.br canibalizar o varejo tradicional. Entre os diferenciais, destaque para a conveniência e portfólio significativo, os serviços de entrega rápida, troca e devolução grátis, pagamento em 12X e SAC interno, além do alcance nacional.
“A maior diferença de uma loja física para a online é o espaço destinado ao estoque. Atualmente a Dafiti possui 30 mil pares de sapato e não precisamos esvaziar a loja quando a estação acabar”, afirma Malte Horeyseck.
Com 18 milhões de visitas por mês, a empresa que tem 800 funcionários, acaba de lançar a venda de produtos de beleza.
VANESSA DE CASTRO | FOTOS: DIVULGAÇÃO
