Durante a última edição do Senac Moda Informação, Renato Meirelles, presidente da empresa de pesquisas, Data Popular, abordou o tema: Moda e brasilidade: cultura, valores e comportamento, apresentando dados da última pesquisa realizada sobre a relação entre moda e beleza e as brasileiras.
A brasileira é uma mulher vaidosa que não abre mão da qualidade dos produtos e nem de pesquisas de preços. Para o dia a dia ela busca praticidade, para o entretenimento, algo que a faça se sentir exuberante, explica Renato Meirelles.
Segundo Renato, o perfil das consumidoras mudou muito. Antes elas queriam se igualar em todas as tendências. Hoje ao comprar marcas e produtos, elas buscam inclusão, mas acabam encontrando espaço para customizar, se diferenciando com personalidade própria, comenta Renato.
Todo esse consumo crescente deve-se a inserção cada vez maior das mulheres no mercado de trabalho e, por consequência com maior poder aquisitivo para fazer compras para as diferentes situações. Essa mulher vai a mais lugares, conhece mais pessoas e por isso, precisa estar bonita e bem vestida, diz Renato.
Segundo a pesquisa realizada pelo Data Popular, 72% das mulheres entrevistadas dizem que se sentir bonita é fundamental ser feliz. E, não precisam estar magras iguais as modelos de passarela, para se sentir bem. Elas estão cada vez mais acima do peso (51%) e o mercado de vestuário vem acompanhado essa tendência com peças modernas no estilo plus size, respeitando as curvas.
Ainda conforme a pesquisa, elas buscam inspiração nas ruas, na hora de escolher seus produtos. Deve-se salientar que a maioria das trabalhadoras brasileiras andam de transporte público, portanto essa roupa, no dia a dia, acima de tudo, deve ser confortável.
Questionadas sobre onde fazem compras, 51% afirmam consumir em lojas de rua, 37% no shopping e 7% em feirinhas de rua. 65% frequentam mais de um canal de compras, gostam de adquirir produtos pela Internet, mas preferem a experiência na loja, na hora de experimentar.
As mulheres entrevistadas dizem que compram com planejamento somente o que precisam, mas não resistem à uma promoção e sempre acabam levando algo a mais. Elas ainda são receptivas em relação a novas marcas – 63% afirmam comprar marcas desconhecidas.
Na classe A, quanto mais clean e monocromática a vitrine, mais irá chamar atenção. Quanto menor a renda, mais o olhar se prende em vitrines com muitos modelos e cores, criando um ambiente em que imaginam poder encontrar qualquer tipo de produto.
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Por fim, o brasileiro tem orgulho da moda nacional – 52% preferem comprar aqui pelo jeito próprio de fazer moda que une a customização, sincretismo religioso, valorização das curvas….e é essa moda que o consumidor quer ver por aqui: Inspire-se com o que o Brasil tem a oferecer, respeite os diferentes biotipos, democratize a moda, seja plural, pesquise, se informe. Moda é auto-estima, ajude a mulher brasileira a ser cada dia mais poderosa e feliz, finaliza Renato.
VANESSA DE CASTRO | FOTO: REPRODUÇÃO
