O espírito inventivo identificado através do projeto Diesel Reboot, uma espécie de observatório global lançado por Nicola Formichetti para renovar a atitude da marca (falamos aqui ), ganhou definição e visibilidade através da veiculação da sua nova campanha de outono/inverno 2013. Por intermédio da plataforma Tumblr (dieselreboot.tumblr.com), a Diesel recrutou nos últimos meses, mentes criativas emergentes para colaborar com idéias e compartilhar lifestyle no ambiente virtual da marca e como resposta, os internautas enviaram múltiplas imagens, atendendo às missões formuladas por Formichetti.

O projeto agora que dá vida à nova companha, conto com um casting peculiar composto por 18 diferentes personagens plurais e inspiradores, como a artista de grafitti Michelle Calderon com seus cabelos pink, a atriz japonesa Kiko Mizuharam, o DJ eletro-house Bob Rifo e a ginasta olímpica que se tornou uma super modelo, Casey Legler. Cada um foi fotografado em seu próprio estilo usando roupas em denim e couro Diesel, principais produtos da marca.

Nicola Formichetti explica: “A ideia da campanha é mesclar o estilo do clássico retrato fotográfico, mas desta vez contemplando os novos heróis da geração atual: os criadores e influenciadores digitais. Visualmente, eu busquei destacar a beleza individual da nossa comunidade. É uma campanha que fala menos sobre moda e mais sobre capturar a alma e a essência das pessoas.”



O fotógrafo Vinoodh foi o eleito para fotografar a campanha, devido à sua astuta visão artística e atemporal de moda e beleza, que colocará em evidência, por meios impressos e digitais, assim como através de eventos, todos aqueles que irão respaldar a busca por novos talentos em caminhos criativos e inesperados, bandeira e missão atual na busca pela renovação da Diesel.

VIVIAN DAVID / FOTOS: DIVLUGAÇÃO