Calvin Klein, proprietária exclusiva da subsidiária corporação PVH anunciou planos de reformular a marca feminina e masculina unificando roupas e acessórios como Calvin Klein, apresentando-as em uma marca de platina. A mudança global do nome irá começar no inverno 2013 (equivalente à 2014 brasileiro) inicialmente através dos relógios e jóias. As marcas “irmãs” de roupas e acessórios são atualmente conduzidas nos negócios com o nome ck Calvin Klein.
Quando PVH Corporation anunciou esta aquisição ao Warnaco Group, o qual é o detentor da licença mundial da Calvin Klein Jeans e exclusivo beneficiário do total de linhas Calvin Klein incluindo roupas íntimas, pijamas e roupas de lazer a companhia comentou sobre como a reunificação da “casa Calvin Klein” se posicionava para capturar o crescimento em potencial da marca, através do estabelecimento de uma única visão global para a mesma. A reformulação da marca Calvin Klein platinum é parte de uma estratégia para elevar, fortalecer e energizar o crescimento global da Calvin Klein através das suas categorias de produtos e geografia.
Tom Murry, Chefe executivo da marca, coloca, “Eu acredito que esta reformulação, e os esforços que nós estamos tendo para ampliar nossa própria gama de roupas e acessórios oferecidos, irá beneficiar a imagem da marca e resultar em uma ampliação e expansão do lifestyle Calvin Klein.
A direção criativa para a gama de roupas irá continuar sobre os cuidados de Kevin Carrigan, diretor criativo global da marca, enquanto o design das bolsas e pequenos artigos em couro irá permanecer sob responsabilidade de Ulrich Grimm, o diretor criativo das linhas de sapatos e acessórios de todas as marcas pertencentes à Calvin Klein. Na Ásia e Japão a reformulação terá início com a temporada de primavera 2014, assim como na Europa.
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