Desenvolvida em parceria com fornecedores brasileiros, nova linha premium combina matéria-prima exclusiva, algodão reciclado e tecnologias de lavanderia que reduzem em até 82% o consumo de água.
O jeans ganha uma nova dimensão na Renner com o lançamento de uma linha premium que combina desenvolvimento nacional, inovação têxtil, design atemporal e processos produtivos de menor impacto. A novidade reúne 12 modelos femininos e nasce a partir de meses de pesquisas e testes realizados em parceria com fornecedores da indústria têxtil brasileira.
A proposta é elevar a experiência do jeans por meio de uma matéria-prima exclusiva, mais encorpada e resistente, com toque macio e acabamento de alta durabilidade. O desenvolvimento envolveu diferentes etapas da cadeia, incluindo fiação, tecelagem e lavanderia, em uma construção de produto pensada para unir qualidade, conforto e evolução estética.
Para a indústria nacional, o projeto chama atenção justamente pela aproximação entre varejo e fornecedores. A Renner trabalhou em conjunto com parceiros da cadeia têxtil brasileira para desenvolver um denim com características específicas de construção, peso, toque e desempenho, reforçando o papel das tecelagens como agentes de inovação no desenvolvimento de produtos para o mercado de moda.
Denim desenvolvido no Brasil
A nova matéria-prima incorpora um processo de fiação diferenciado e a utilização de fio reciclado. A composição reúne 80% de algodão certificado pela Better Cotton e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS).
O algodão reciclado é proveniente de sobras que retornam ao processo produtivo, ganhando uma nova finalidade e contribuindo para ampliar a circularidade dentro da cadeia têxtil.
Mais do que utilizar uma matéria-prima com atributos sustentáveis, o projeto buscou desenvolver um tecido com identidade própria. O denim chega mais encorpado, resistente e com toque macio, características que, segundo a marca, contribuem para uma experiência diferenciada de vestibilidade e para uma evolução mais interessante da peça ao longo do uso.
Tecelagem como parceira de inovação
O desenvolvimento da coleção envolveu fornecedores da indústria têxtil nacional, que participaram das pesquisas e dos testes realizados ao longo do projeto.
Essa colaboração entre varejo e indústria é um dos pontos de destaque da iniciativa. A construção do denim passou pela busca de novas possibilidades de fiação e matéria-prima, até chegar a uma base capaz de atender às especificações definidas pela Renner para a linha premium.
Embora a marca não tenha divulgado oficialmente os nomes das tecelagens envolvidas no projeto, a iniciativa evidencia a importância da indústria brasileira no desenvolvimento de novos produtos para o jeanswear.
A parceria também mostra uma mudança na dinâmica de desenvolvimento: em vez de atuar apenas na escolha de tecidos disponíveis no mercado, o varejo passa a trabalhar mais próximo dos fornecedores na criação de matérias-primas específicas, aproximando tecnologia, design e necessidades do consumidor.
Lavanderia com ozônio e laser
A inovação continua na etapa de lavanderia. A nova linha utiliza tecnologias como ozônio e laser, que ampliam as possibilidades de acabamento e ajudam a reduzir o uso de insumos químicos.
Segundo a Renner, os processos empregados podem proporcionar uma redução de até 82% no consumo de água e de até 77% na utilização de produtos químicos, quando comparados aos processos convencionais.
A tecnologia permite desenvolver diferentes efeitos de lavanderia com menor dependência de processos tradicionais, contribuindo para uma produção mais eficiente.
No jeanswear, esse movimento representa uma evolução importante: a sustentabilidade deixa de estar concentrada apenas na escolha do algodão e passa a envolver também a construção do tecido, os processos de beneficiamento e a própria lavanderia.
12 modelos e três bases de modelagem
A estreia da linha premium apresenta 12 calças femininas, divididas em três modelagens: reta comfort, reta e wide leg.
As três bases recebem diferentes lavagens, criando propostas que transitam entre diferentes estilos e ocasiões. A escolha por modelagens clássicas também permite que os atributos do novo denim sejam percebidos de maneira mais evidente, colocando o tecido e sua construção no centro da proposta.
A linha foi concebida como uma plataforma de evolução contínua. A Renner prevê a incorporação gradual de novas modelagens, lavagens e acabamentos, além da expansão para outras peças femininas e produtos masculinos.
Jeanswear mais responsável
O lançamento integra uma estratégia mais ampla da Lojas Renner S.A. para tornar sua cadeia de jeans cada vez mais eficiente.
Desde 2019, a companhia trabalha com seus fornecedores para medir e controlar o consumo de água, estimular o reúso, adotar tecnologias ecoeficientes e modernizar equipamentos.
Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água, índice superior aos 52% registrados em 2024 e acima da meta de 60% estabelecida originalmente para 2030.
A empresa também vem investindo em circularidade e rastreabilidade. Entre as iniciativas estão o programa Jeans For Change, que deu origem a produtos desenvolvidos a partir de jeans pós-consumo, e projetos de rastreamento por blockchain.
Do tecido ao produto
Com a nova linha premium, a Renner amplia o olhar sobre o jeans e transforma a matéria-prima em parte central da estratégia de inovação.
O projeto mostra uma cadeia cada vez mais conectada, na qual fiação, tecelagem, lavanderia, varejo e design trabalham de maneira integrada para desenvolver um produto que responda simultaneamente às demandas de moda, desempenho e menor impacto.
Para o mercado jeanswear brasileiro, a iniciativa reforça ainda o protagonismo da indústria nacional no desenvolvimento de tecnologias e matérias-primas capazes de atender às novas exigências do consumidor.
A coleção já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da Renner.
Fonte; Anny Garcia Fotos: Divulgação
