A Riachuelo vem agitando o varejo de moda. Depois de finalizar a Semana do Jeans, na loja da Rua dos Pinheiros, em SP, com diferentes ações, juntamente com o lançamento do segundo drop, assinado pelo estilista Marcelo Sommer, onde foram trabalhadas peças recicladas da própria fábrica, numa edição limitada, o magazine acaba de inaugurar sua flagship na rua Oscar Freire, onde antes era a Riachuelo Casa. São três andares em um espaço de 420 metros quadrados com conceito e decoração inspirados em São Paulo.
Divulgação: Imprensa.
“Nós começamos mudando o branding da marca e, entendemos que precisávamos transformar isso em uma jornada do consumidor, uma vez que você muda o conceito da marca, é necessário traduzir e representar isso dentro de uma loja, através de uma experiência”, conta Mariah Farisco, diretora de Store Experience da Riachuelo.
E a Rua Oscar Freire foi escolhida novamente (a Riachuelo inaugurou uma loja conceito, na mesma rua, em 2013 que encerrou suas atividades em 2023) porque tem uma grande representatividade de moda e a empresa tem muita história com o local.
“Entendemos que precisávamos fazer uma homenagem a São Paulo, porque somos incrivelmente Brasil”, diz Mariah.
A Loja traz um conceito de moda, cultura e arte e é diferente de todas do país, com um espaço dedicado a primeira Store in Store de D-Ultras, linha de básicos da marca, que une tecnologia, conforto e funcionalidade, o segundo andar com a Pool Jeans, onde o consumidor pode escolher vinis e colocar para tocar uma música na loja. Foram trabalhados os cinco sentidos de uma forma bem apurada, bem paulistana e, para completar, uma exposição com 3 fotógrafos que trouxeram o olhar de cada um deles da cidade, que são o Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, reunindo múltiplas perspectivas sobre a metrópole.
A arquitetura também estabelece um diálogo direto com a identidade paulistana. O mobiliário traz formas inspiradas nas curvas do edifício Copan, enquanto placas de rua e o tradicional piso paulista fazem referência à paisagem urbana.
“Trouxemos 3 pilares de marca que não existia antes: ‘Brasil é Potência’, ‘Produto é Incrível’ e ‘Moda é Impacto’, traduzindo também a brasilidade que é o nosso DNA. Em 80 anos viramos um pólo industrial, desde o algodão até o produto acabado, somos nordestinos e temos orgulho disso”, afirma Mariah.
A nova loja inspira em cada canto um pouco dessa representatividade brasileira numa jornada mais clara e com uma quebra de paradigma, principalmente no Visual Merchandising, onde, antes, era separado por categoria: só calça, só blusa, só acessórios e, agora, há um mix de produtos para facilitar a escolha do look completo, que segundo Mariah, facilita a jornada do consumidor e traz mais vendas. “É uma loja inovadora, com curadoria de peças comunicadas de uma forma diferenciada: quanto menos fricção, mais fácil fica essa jornada”, afirma Mariah.
Pool Jeans
A Riachuelo é reconhecida pela Pool Jeans, que existe há bastante tempo e, dentro da flagship há uma parede em homenagem ao Ayrton Senna poque a Pool foi a primeira marca a patrocinar o piloto na Fórmula 3, no ano de 1982. A linha vem ganhando cada vez mais relevância, já que é uma marca jovem, moderna e se conecta com a Geração Z, além disso, se preocupa com a sustentabilidade e consegue transmitir isso para o consumidor na loja.
Tendências
A segunda edição limitada de Pool Loop, linha sustentável da Riachuelo, em parceria com Marcelo Sommer e intitulada “Marés Urbanas – O Encontro entre a cidade e o oceano”, reúne 25 modelos em mais de 650 unidades produzidas a partir de estoques parados e materiais que apresentavam pequenos defeitos. Com inspiração no surf e sportswear o estilista resgata elementos do acervo de artes da fábrica, localizada no Rio Grande do Norte, como pranchas e hibiscos, utilizando tule, renda, paetê, fita de cetim, estampas digitais, jeans e, sarjas de algodão, em vestidos, pólos, shape envelope no denim, saias, bermudas e regatas. O interessante nas peças jeanswear é o contraste de lavagens como um patchwork, com aviamentos e forros estampados.
“Essa coleção representa um avanço importante na forma como estamos colocando a circularidade em prática dentro da Riachuelo. O desafio não é apenas reaproveitar materiais, mas encontrar novas possibilidades de design para aquilo que já existe, transformando estoques e peças passíveis de aproveitamento em produtos desejáveis e conectados às tendências. A parceria com Marcelo Sommer mostra que é possível unir criatividade, escala e responsabilidade para construir uma moda mais circular, sem abrir mão de estilo e inovação”, afirma Taciana Abreu, diretora de
Sustentabilidade da Riachuelo. Duas bolsas complementam a coleção, uma desenvolvida com retalhos de jeans e outra com sarja reaproveitada, nas cores preta e bege.
A linha da Pool Jeans traz novas modelagens como a corsário no denim crú, mais rústico, black e blue numa mesma peça o cós dobrado, tendência que promete fazer sucesso nessa estação, jaquetas em novos shapes, estampas listradas, calças amplas e bermudas no estilo jorts. Sarjas tecnológicas com uma pegada street ganham pregas e fits soltinhos.
A Nova coleção, presente na flagship, da Oscar Freire, traz lindas combinações de cores que se complementam, como o rosa e vermelho, beges e o branco, o azul marinho e o preto. O destaque fica por conta das listras que permeiam diferentes modelagens e do linho de algodão em camisas e calças fluídas e amplas. Shapes com pregas e palas, drapeados, transpasses e franjas do country também chamam atenção na temporada. O mood é confortável, moderno, despojado, com pitadas do streetwear e um toque sexy em vestidos e regatas com rendas.
Fonte: Vanessa de Castro Foto: Divulgação
