O segmento jeanswear está com tudo. Mais uma grande rede de lojas investe em um espaço único somente ao denim. É a Selfridges que instalou em sua loja da Oxford Street em Londres, o The Denim Studio. Segundo a loja, suas vendas em produtos jeanswear cresceram 50%, por isso, o investimento em um local único e inovador.
Em uma área de quase cinco mil metros estão marcas como Hudson Jeans, J Brand, Stella McCartney, Victoria Beckham Denim, BLK Denim e Citizens of Humanity além de novidades em serviços aos clientes como o Self-service, ambiente prático, para aqueles que pretendem passar menos tempo em uma loja o Fit, que propõe provadores com visão 360º do produto o Personal shopper, com indicações de especialistas a respeito de fits, lavagens e caimentos, o The denim tailor, com trabalhos de ajustes, e até um serviço de Jeanius Bar, onde o cliente pode buscar informações sobre os processos de customização antes de partir para a compra do produto, este divulgado através de imagens em um tablet touch-scream gigante.
As marcas de denim de designers também são apresentadas com Victoria Beckham, Stella McCartney e Alexander McQueen bem como as tradicionais Levi`s e Lee e uma oferta lifestyle assinada pela Adidas, Nike e a nova etiqueta londrina Lucas Hugh.
Destaque para a proposta do The Fit Studio, espaço de serviço oportunizando 18 cabines de prova e o primeiríssimo espaço de personal shopping destinado unicamente à prova de jeans. Concebido como um lounge, o Fit Studio também faz um convite ao relaxamento através de uma biblioteca e quiosques onde se encontram bebidas e alimentação.
No quesito tecnologia, com um estilo muito semelhante ao do Genius Bar da Apple, um Jeanius Bar vai propor uma espécie de consultoria personalizada colocando à disposição da clientela lookbooks, biografias de marcas e um guia completo sobre tamanhos de jeans.
O Selfridges também coloca o multicanal no centro de sua estratégia: para aqueles e aquelas que não têm tempo, a nova funcionalidade Click and Try do site do grande Magazine vai permitir que o cliente visualize e faça uma pré-seleção antes de ir ao magazine e antes de passar pelas cabines de prova.
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