As principais tendências do Verão 2027 para o mercado infantil foram apresentadas por Karen Silva durante o Canatiba Blue Club que trouxe para essa edição, o tema Casa de Vó e uma linda ambientação que remete ao aconchego e memórias vividas durante nossa infância!

A consultora do Canatiba Trends trouxe três macrotendências que moldam comportamentos, desejos e escolhas da nova geração.

Viver – fugir do digital e entrar em contato com a natureza onde entram as estéticas: Aventuras off-line valorizando a sustentabilidade, trilhas, acampamentos, parques, com uma cartela de cores que passeia entre amarelo claro, manga, laranja, verdes e azuis. As peças-chaves são o short com recorte arredondado, overshirt, bermuda utilitária e calça soltinha. Cerrado Campestre busca inspiração nas casas de campo, na casa de vó, jardins floridos, detalhes artesanais, xadrezes rústicos e elementos do country. Os rosas, vinho, amarelo limão bem suave e os verdes são os principais tons. Aqui entram a blusa peplum, toda romântica, wide leg com bordado, vestido com estampa liberty e o macacão longo.

Raiz Natural traz o essencial como modo de vida em materiais naturais, tons sem tingimento, trabalhos manuais autênticos. As cores são terrosas, amarronzadas, além do vermelho e rosa suave. As peças-chaves são: conjuntos com bordados, vestido rústico, wide leg com barrado.
Imaginar – soltar a imaginação faz parte da infância e da moda. Aqui as estéticas são: Clube da Fantasia com inspirações em patchs, desenhos, flores maximalistas, colagens, customização e cores vivas com o vermelho, pink, com acentos de lilás e lavanda. O balonê surge nas camisas e calça ballon faz sucesso em diferentes materiais. Já os vestidos ganham aplicações ou recortes lúdicos.
Contos Tropicais traz a América Latina como centro de paisagens vibrantes, flores, frutas e uma grande riqueza cultural. As cores passeiam entre os verdes, pink, azuis vivos, amarelos e laranja. Destaque para as camisas de botão estampadas, calças listradas, top e saia de lastex.
Pertencer – quanto mais uniforme o mundo, maior o desejo de pertencer. Estéticas: Dia de Parque traz memórias de infância em parques, praças e encontros ao ar livre e a liberdade de viver cada experiência, valorizando as brincadeiras em grupo. A cartela de cores aposta no amarelo vivo, lavanda, rose, azul turquesa e azul claro. Aqui entram o short xadrez e a wide leg estampada, a baggy e calça cargo para os meninos.

Fã Clube aposta em grupos que gostam das mesmas coisas, como músicas, câmeras digitais, pôsteres, denim e referências da cultura pop em uma estética que celebra as comunidades criadas em torno dos mesmos interesses. Há as influências de festivais para crianças, peças retrôs e fãs de séries, artistas e esportes. As cores giram em torno do cinza, preto, vermelho, rosa e azuis. O denim vem com patchs de estrelas ou na calça cargo que pode ser destacada, jaqueta bomber e bermuda xadrez.

O evento contou com a participação de Isabela Guizio, da WGSN, que abordou sobre “O consumidor do Futuro 2027”, além de peças infantis e lançamentos da Canatiba!

Isabela diz que a criatividade é mote de todos os outros pilares como problemas sociais, ambientais e industrias. Os três principais tópicos para 2027: maior conexão entre polaridades, como online e offline, antigo e contemporâneo, natureza e digital. Já o apelo sensorial traz produtos feitos tanto para as sensações quanto para os sentimentos que despertam nas pessoas e que segue para o Emotioneering: emoção + engenharia dos produtos na criação de produtos esteticamente agradável, que funcionem, mas também, que proporcionem uma emoção específica para esse consumidor.

Segundo a especialista do WGSN, os consumidores do futuro são:

Guardiões da Privacidade – estão preocupados com o excesso de informações e querem experiências offline, através de uma vida mais saudável e proteções de segurança como privacidade de dados. “Adapte sua definição de luxo para fãs de nicho altamente engajados, que valorizam mais a exclusividade do que o preço. Em vez de apostar em descontos, utilize mecanismos de acesso controlado (“gatekeeping”) para se conectar com sua audiência mais fiel”, comenta Isabela.

Convencionais – rejeitam a correria do dia a dia e buscam equilíbrio no descanso, criatividade e conforto e priorizam experiências e produtos que estimulem laços reais e significativos. “Crie ambientes livres da pressão por métricas superficiais, incentivando interações espontâneas e conexões autênticas, como aquelas da era pré-internet e ofereça produtos que ajudem os consumidores a terem seu tempo de volta”, diz Isabela. Esses consumidores querem resgatar clássicos e celebram a circularidade de ideias e produtos. Vale apostar em revistas impressas, ativações em espaços físicos, para fugir do online.

Neoindependentes – mantém uma postura questionadora e vigilante e buscam mais responsabilidade e clareza por parte das marcas. Aqui o desafio é confiar nas informações postadas, diferenciar do que e IA do que é verdade. Eles acreditam mais quando se identificam com as pessoas que consomem tal produto. “Capacite os consumidores para superar a desinformação, em um momento em que as pessoas admitem confiar tanto em pessoas com quem se identificam quanto em cientistas para saber a verdade sobre novas tecnologias”, afirma Isabela.

Energizadores – são consumidores que buscam o lúdico e a diversão usando a imaginação, são alegres e esperançosos, vão da Inteligência Artificial para a Inteligência da Criança, pensar de uma maneira sonhadora, para lidar com o caos da atualidade. Conectados com o apelo sensorial, eles podem ser convidados para o mundo infantil explorando essa conexão da infância e resgatando memórias e sensações positivas. “Adote com entusiasmo o “comércio interativo e brincante”, incorporando alegria e um toque de humor inteligente em seus produtos e em toda jornada de compra do cliente”, comenta Isabela.

Por fim, a especialista oferece algumas considerações finais.
Incentivar um cotidiano mais desconectado e presente.
Ajudar o consumidor a otimizar o seu consumo de conteúdo digital, com mais consciência.
Vasculhar os arquivos para reviver os clássicos e celebrar a circularidade.
Experiências cotidianas para envolver o cliente, utilizando estratégias de gamificação e recompensa.
Oferecer um sentido de alegria ao consumidor por meio dos produtos, embalagens e experiências de varejo.

Lançamentos Canatiba
A têxtil, lançou em primeira mão, no evento, alguns tecidos de sua próxima coleção com novos listrados no 100% algodão, com peso de 7,5oz e largura de 1,80m (Listrado Denim), artigos no PT em algodão e viscose com peso de 8oz (Matilda PT Maxskin) e o Prado Denim, bem marcado, no tingimento blue black, no 100% algodão e peso de 11,5oz, com um super caimento.

Por: Vanessa de Castro | Fotos: Guia JeansWear