Di Ferrero: cantor e compositor. Karen Fonz:
skatista, tetracampeã mundial, designer e escritora. Sofia
Abraão: atriz, cantora, compositora, modelo, blogueira, estilista,
dançarina, roteirista e escritora. O que todos tem em comum? De acordo com a
estratégia de marketing e formulação de estilo da marca Coca Cola
jeans, a resposta é influência.
Com Fábrica em Santa Catarina, a Coca Cola faz parte do grupo AMC
Têxtil, detentora também de grandes nomes como Colcci,
Triton, Solder, Forum e
Tuffi Duek. Na trajetória de retomada do foco principal do seu mix de
produtos o jeanswear a mesma vem adotando continuamente parcerias para elevar
seu estilo. Mas as assinaturas, não são de estilistas ou profissionais que falam apenas a
língua do design; e sim a comunicação plural e o efeito viral imediato das mídias digitais,
televisão, música e esportes.
A estratégia, é bastante representativas das tendências de
marketing que vem se estabelecendo como bem sucedidas em solo nacional,
especialmente em se falando de jeans. Em entrevista para o GuiaJeanswear,
Silvio Mello, durante a mais recente edição da Fenin Fashion em
Bento Gonçalves, representante comercial da marca, conta um pouco sobre as
colaborações, soluções criativas que levam de encontro ao conceito ecofriendly e
cultura da marca.
Guia JeansWear: Qual o peso do jeans na coleção da Coca Cola?
Silvio Mello: Estamos voltando nossas atenções para este palco do
jeanswear, onde existe peso em volume e em vendas. Mas o motivo desta retomada é
que este sempre foi o nosso foco, sempre foi nosso DNA. Por isso estamos adotando
várias parcerias: a Sofia Abraão está assinando uma linha, o Di Ferrero no mix
masculino, entre outros.
GJW: Conte um pouco sobre o processo de fabricação da marca.
SM: O pessoal que trabalha na AMC tem muito orgulho de
trabalhar em uma empresa que está cem por cento no Brasil, já que atualmente a grande
maioria dos grupos de moda são compostos por investidores, e não fabricantes
nacionais. Hoje somos um dos poucos grupos que cria, desenvolve e produz moda em
territorio nacional.
GJW: Como é desenvolvido o jeans, dentro deste processo?
SM: Nossa equipe viaja sempre atrás de tendências, mas hoje
não nos baseamos exclusivamente nelas, temos que focar o que o nosso cliente pede.
Nosso jeans é produzido todo em casa, seguindo tendências mundiais, mas
desenvolvido com mão de obra da própria empresa, buscando utilizar o mínimo possível
de água e produtos químicos. Nossa lavanderia é própria, o jeans é todo feito em casa.
GJW: Que estratégias de lavanderia são usadas para reduzir o impacto
ambiental?
SM: A única maneira de conseguir utilizar isso é fazer a mão,
investir no artesanal. Nós temos lavanderia própria, e sabemos que quando se coloca em
processo de máquina, é difícil escapar da exigência dos produtos químicos. Por isso
desviamos ao máximo de tal recurso. Temos detalhes recortados, rasgos, todos feitos
manualmente. Na coleção de verão o bordado também é um detalhe forte, que está
presente em nossa coleção, e que dispensa lavagem. Além disso nas sarjas buscamos
cores neutras, e investimos em estampas silk exclusivas da coleção, que acrescentam
estilo, sem depender de beneficiamentos.
GJW: A Coca Cola pretende expandir a iniciativa das parcerias para
assinar as peças?
SM: Essa iniciativa começou há dois anos, e funcionou super
bem, pois os criadores trazem consigo seus seguidores. É um valor agregado para a
marca. Dux, da coleção Coke Star, é um Dj que começou no Brasil, agora está em
Londres, e é patrocinado pela Coca Cola. Karen Fonz, que é do skate, traz com ela todo
um lifestyle que é bom para a marca. Vamos continuar, sem dúvida.
