Com 84 lojas próprias em 25 estados do Brasil, além do Distrito Federal e planos de expansão ainda este ano para 100 unidades, a grife catarinense Damyller, se mantém no mercado há 32 anos, sempre inovando e interagindo cada vez mais com o público ávido por novidades. Conheça mais sobre a marca nesta entrevista com Renata Damiani, diretora de marketing da empresa.


Guia Jeanswear – Conte-nos sobre a história da marca.

São 32 anos de marca, 1900 funcionários. Tudo desenvolvido e aprovado na empresa que é verticalizada: desde a compra da matéria-prima, passando pela criação, produção, distribuição até a venda ao consumidor final. Atualmente nosso parque fabril em Nova Veneza (SC), conta com 20 mil metros quadrados de área construída e até o final do primeiro semestre de 2011, vamos inaugurar a unidade 2 no distrito do Rio Maina, em Criciúma (SC).


GJ – Qual é o público-alvo da marca?

Nossa grife atende todas as idades, principalmente mulheres e homens de 18 a 35 anos.


GJ – Quais as principais estratégias de marketing e novidades para os clientes?

Lançamos a primeira revista pocket na coleção passada e, agora sai a segunda edição onde colocamos parcerias com blogueiros, novas informações de moda, fotos da campanha, dicas de make, editoriais com os novos produtos da grife. Desta vez, vem encartada em grandes revistas femininas e é entregue aos clientes também.


Desde 2004 estamos trabalhando o exterior da marca, inovando em lojas e atendimento. Apostamos na qualidade de catálogos e coleção. As lojas recebem o mesmo conceito e linguagem.


GJ – Fale sobre as mídias sociais e como utilizam na comunicação com o consumidor?

O site muda duas vezes por ano, e em relação às mídias sociais, atualmente há muita interação com os mais de 8300 seguidores no twitter, onde ouvimos o que eles têm a dizer, críticas e elogios. É preciso estar sempre perto do cliente e principalmente perceber o que ele deseja.


GJ – Qual o diferencial do jeans Damyller?

Nosso jeans tem muita qualidade, não desbota, não perde a modelagem e sempre procuramos os melhores fornecedores.


Um dos diferenciais são as cinco alturas de gancho: G1- calça baixa para as mais jovens, que vem com muita força, a G2- um pouco abaixo do umbigo, G3 e G4- com cintura mais alta, ideal para as mais cheinhas e mulheres maduras e a G5- a mais alta, com corte moderno e atual. Todas valorizam e modelam o corpo. Para os homens temos as alturas G2 – fits mais justos, G3, para peças retas ou justas e G4, para quem quer disfarçar a barriguinha, na modelagem reta.


GJ – Quais são as principais modelagens para este inverno?

Vão desde as retas, passando pela bootcut, saruel, carrot até a jegging, skinny e a jogging, um moletom que imita o jeans, mais larguinha e esportiva. Em relação aos beneficiamentos, há rasgos e puídos mais cleans. No masculino, skinny para os mais modernos e as modelagens retas em tons médios.


GJ – O que mais podemos encontrar nas lojas da Damyller?

Destacamos os pelos sintéticos em golas, cardigans, trench coats, rendas e camisetas com estampas do cinema, o tema da coleção de inverno. O estilo militar continua muito forte, porém mais moderno, com efeito de mofo, manchado e detalhes de couro.


GJ – Fale um pouco sobre a campanha de inverno clicada em Nova Iorque.

O nosso maior desafio foi escolher cenas de grandes filmes, clássicos do cinema e inserir nosso jeans, passando toda a mensagem de nossa coleção. O resultado final ficou muito bonito.


GJ – Quantos lançamentos são produzidos por mês e quantas lojas no Brasil?

Temos 84 lojas próprias pelo Brasil, em São Paulo localiza-se no Shopping Vila Olímpia. Todos os meses são lançados cerca de 120 novos modelos. A empresa não trabalha com coleções ou micro coleções e sim lança produtos seguindo a linha de criação da marca.


GJ – Quais os próximos projetos?

Pretendemos abrir mais lojas até o final do ano, em torno de 6 ou 7, estamos em prospecção de crescimento. Nosso objetivo é crescer 20% ao ano e temos conseguido alcançar este percentual.