Já comentamos por aqui a importância de um novo concorrente o qual vem inspirando

lançamentos e tecnologias relacionadas ao jeans: a moda activewear,

com suas leggings multicoloridas, que nas últimas temporadas vem reduzindo o espaço

da five pockets no guarda-­roupa global.

O cenário denim atual está marcado por sucessivas reações

estratégicas com foco nesta nova realidade. Hoje apresentamos como um exemplo

direcional o lançamento da marca de lifestyle global Guess, sempre

focada no público feminino jovem que não abre mão de uma aparência sexy através do

jeans. A grife desta vez apresenta a coleção #SmartGUESS com três

novos modelos de características semelhantes à legging: conforto, flexibilidade e

contorno da silhueta ­ porém com o ganho do visual refinado e fashion de lavagens

tendência: uma nítida aposta na tendência Athleisure.

Os modelos giram em torno da modelagem jegging e se desdobram em três diferentes

propostas: Guess Push Up, caracterizado por um fit lisonjeiro com

toque sutil de elevação nas curvas; Guess Shape Up, com a proposta

de tornear o entrepernas na versão mais esguia e ajustada possível e Guess

Yoga Denim, com elastano superior visual fashion e destacada mobilidade. Os

lançamentos incluem Tencel na composição, e apresentam ousadia nos toques e

acabamentos trabalhados, optando pelas versões com maior apelo de modernidade:

visual black resinado, tonalidades escuras incluindo ônix, toque brilhoso e acabamento

siliconado seco.

Com este novo lançamento, somado à linha Actyvista da Diesel, as interpretações da linha

fitness pelo mercado denim global começam a se definir:

iguais no quesito conforto, superiores no critério visual e vanguarda em tudo o que se

refere a durabilidade e estilo. Aqui está o caminho, que promete repetir a sua trajetória

histórica, marcada pela transformação constante dos seus próprios dilemas de mercado,

em ampliações na sua respectiva demanda.

VIVIAN DAVID | FOTOS: REPRODUÇÃO