Uma manobra realizada para salientar a definição de que o universo do jeans é um território de sigilos e jogos perspicazes. Após treze edições Parisienses, a gigante global Denim by Première Vision, feira de negócios voltada para o universo índigo, elege como mudança principal uma nova sede para sua realização, a cidade de Barcelona. E como grande justificativa para a alteração, o evento, que irá acontecer entre os dias 21 e 22 de maio de 2014, destaca sua vocação direcional no universo denim e apresenta a novidade como uma espécie de xeque-mate no mundo dos negócios da moda.
O novo local será um prédio de estilo industrial, de 19.000 metros quadrados, construído no início do século 20, e irá abrigar todos os códigos do universo denim. A ideia foi estudada por mais de um ano e meio, e participantes influentes da feira aprovaram a alteração com declarações favoráveis à mudança. Neil Bell, responsável global pelas inovações em tecidos na Levi`s Strauss comenta: O lugar será melhor para nós – maior, com uma nova atmosfera e mais convidativo. Barcelona é uma cidade vibrante e jovem e oferece muita inspiração para a comunidade denim. Com a mudança, a Denim by Première Vision estabelece-se completamente como líder nas feiras de negócios denim frente à todos os amantes do jeans. Já David Bardin, diretor de marketing e vendas da Tavex, afirma que a mudança trouxe novos estímulos é o tipo de iniciativa que energiza o setor e atende à demanda dos clientes que participam e estão constantemente buscando novas experiências.
O slogan lançado para a edição referente ao outono-inverno 2014-15, Play the Game, juntamente com o vídeo de divulgação da mesma, não poderia ser mais fiel à intenção divulgada pela feira. Na história, prevalece o clima de suspense, sigilo e espionagem, e a cidade de Barcelona é colocada como uma espécie de coringa do jogo em uma carta de baralho. Enquanto o protagonista leva o precioso segredo em uma espécie de código secreto para um contato misterioso, todos os elementos que caracterizam as macrotendências do segmento de alguma forma aparecem em segundo plano: a evolução do movimento no tecido através da dança, a liberdade das motos e o apelo eco-friendly das bicicletas. Para entender todo o conceito, confira abaixo o vídeo.
VIVIAN DAVID | FOTO: REPRODUÇÃO
