As vendas mundiais de artigos de luxo irão aumentar de 6% a 7% este ano e ultrapassar a barreira dos 500 bilhões de reais, segundo um novo estudo. A consultora de negócios Bain & Company antecipa um aumento das vendas anuais entre 7% e 9% até meados da década, que indicou na atualização de seu estudo do mercado mundial de artigos de luxo.
Sublinhando a continuação das tendências que criaram uma acentuada recuperação da recessão de 2008/2009, incluindo o crescimento das vendas online, a rápida expansão da China e uma mudança das vendas, o relatório prevê um crescimento de 2% a 4% em 2012 para a Europa, 5% a 7% nas Américas e 2% no Japão. Em combinação, estes irão ter as vendas mais elevadas em termos absolutos, revela o estudo.
Entretanto, a China deverá aumentar os lucros em 18% a 20%, juntamente com crescimento na Índia e na Rússia, assim como em novos mercados, incluindo Brasil, Azerbaijão, Indonésia, Cazaquistão, Malásia, México, África do Sul, Turquia e o Vietnã.
Entre vários fatores-chave identificados no estudo está a dominância em rápido crescimento dos consumidores chineses, incluindo turistas, que representam agora mais de 20% das vendas mundiais de luxo, enquanto os consumidores asiáticos no seu conjunto representam mais de 50%. Cerca de 30% do consumo mundial de luxo ocorre atualmente em mercados emergentes, acrescenta o estudo, e embora a idade média dos consumidores asiáticos de bens de luxo esteja diminuindo consistentemente, está aumentando na Europa, no Japão e nos EUA.
As marcas têm que desenvolver estratégias com uma abrangência muito maior, afirma Claudia DArpizio, partner da Bain em Milão e principal autora do estudo. As lições que aprenderam nos primeiros mercados emergentes irão ajudar, mas agora têm de gerir uma diversidade ainda maior de preferências do consumidor e mais variações no seu modelo de como levar os produtos para o mercado, conclui.
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