A cantora musa dos anos 80 bem que tentou fazer mistério, mas a mídia logo descobriu quem seria a garota propaganda de sua coleção em parceria com a Macy´s
— a gossip girl Taylor Momsen.
As fotos foram realizadas tanto em estúdio, quanto externas, em cenários street, com muito grafite. Para supervisionar a campanha, Madonna e sua filha Lourdes Maria acompanharam a sessão. Segundo Taylor, Lola passou o dia todo no estúdio e ajudou a produzir tudo. Já Madonna chegou um pouco depois.
Dentre os destaques da linha, muitas skinnies jeans em lavagens acinzentadas, tanto mais cumpridas, quanto mais curtas. Outra aposta no jeanswear são os shorts vintages, em lavagens delavé e bem detonados.
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